Pauli Kopu

Branded content has been on the table since a while now and also when speaking about online video. As brands are becoming publishers it’s the content that actually matters, especially when there are expectations for a bigger buzz.

Brands are desperately trying to involve their logos, products and taglines everywhere, and that’s a thing which partly might annoy a great bunch of people. The audiences skills for analysing the content they consume have become much more sophisticated, and too rude brand messages for example in videos might make the viewer click on the next video suggested.

I recently came across an interview of Katalyst Media’s president Anthony Batt and was impressed by his words on the future of branded content:

“Branded content” sounds like, “Well, brands need to make content.” But they can’t make content because they want to talk about themselves all the time. They need to get behind people who actually create content, and they need to sponsor it, not lightly, not like, “Hey we bought you this,” because people won’t know about it. They need to get into it, but they need to understand who their audience is, understand what their audience would love, realize that no one else in the world is doing that for them…”

Here’s a great example of amazing content that has begun to spread on YouTube for two days now. And it’s all about “amazing”:

Here’s a classic piece of amazing content too, but in this case a brand is more clearly involved. This is amazing too, and it feels it’s done right:

I think that more and more brands are beginning to move into the direction of “amazing content”, which is a nice thing for the audiences they’re targeting.

KLOK Creative Agency tuottaa digitaalista sisältöä markkinointiin ja viestintään. Meillä on usean vuoden kokemus online-videoiden ja YouTuben tuloksellisesta hyödyntämisestä.

Haemme videotuotannon ammattilaista, joka toimii tuotantojemme sisällöntuottajana. Työ on haastavaa ammattitasoisen online sisällön tuottamista YouTubeen ja muille digitaalisille alustoille, oman osaamisesi mukaan. Toivomme sinun hallitsevan kuvaamisen, leikkaamisen sekä perusäänityöt. Arvostamme henkilökohtaista tyyliä ja näkemystä luovasta ilmaisusta liikkuvalla kuvalla. Voit olla kokemukseltasi juniorimpi tai seniorimpi tekijä, mutta edellytämme sinulla olevan aikaisempaa kokemusta videon toteuttamisesta alusta loppuun. Kokemus web-projekteista ja motion grafiikasta katsotaan eduksi. Aikaisempi kokemus tullaan huomioimaan palkkauksessa. Arvostamme myös kykyä vastuunottamiseen ja itsenäiseen työskentelyyn. Työn pääasiallinen suorituspaikka on Helsinki, mutta edellytämme matkustusvalmiutta.

Vapaamuotoisen työhakemuksen ja cv:n palkkatoivomuksineen pyydämme lähettämään osoitteeseen annukka.numminen@klok.fi. Hakemuksen liitteeksi toivomme työnäytteitä linkkinä. Hakuaika päättyy 24.2. ja työt alkavat viimeistään 15.3.

Lisätietoja:

Producer, Head of Production Annukka Numminen
annukka.numminen@klok.fi

KLOK Creative Agency suunnittelee ja tuottaa digitaalisia sisältöjä markkinointiin ja viestintään. Meillä on usean vuoden kokemus online-videoiden ja YouTuben tuloksellisesta hyödyntämisestä.

Haemme perustettavaan tiimiimme uuden verkkomedian vastaavaa toimittajaa. Vastuualueenasi on toimia tuottajana videoon keskittyvässä verkkomediassa. Päätoimittajana vastaat median sisällöstä, suunnittelusta, toteutuksesta, koordinoinnista ja kehittämisestä. Sinulla on ainutlaatuinen tilaisuus tehdä työstä oman näköisesi. Tehtävässä toimit myös oman tiimisi esimiehenä. Työ vaatii matkustusvalmiutta.

Jos sinulla on kokemusta web-projekteista, sisällön toimittamisesta, projektien hallinnasta ja johtamisesta sekä kommunikoit sujuvasti englannin kielellä, olet etsimämme tiimipelaaja. Työn suorittamisen kannalta ymmärrys ja kokemus sosiaalisten verkostojen rakentamisen mekaniikoista on välttämätöntä. Tarjoamme sinulle mielenkiintoisen ja haastavan työn, osaavan tiimin, innostavan työilmapiirin ja työvälineet.

Työsuhde on aluksi kaksivuotinen ja alkaa sopimuksen mukaan, kuitenkin viimeistään 15.3.2012. Työn pääasiallinen suorituspaikka on Helsinki.

Vapaamuotoisen työhakemuksen ja cv:n palkkatoivomuksineen pyydämme lähettämään osoitteeseen annukka.numminen@klok.fi

Lisätietoja:

Producer, Head of Production Annukka Numminen, annukka.numminen@klok.fi

True story from UK:

This is something that I came across already some time ago. It still inspires me. Why? Because the effect of the web is so real.

In terms of online video this also shows clearly what you can do with YouTube. Many have said: “Well ok, that’s cool but hard to replicate.” Sure! Of course it is. But that’s not the point to learn to replicate what Jamal has done.

The point is to see the possibilities that lie in this. What could you do with YouTube? How your hobby and passion, business or private, become big and reach millions of people…

Sure it’s not easy to do. It’s hard work, which requires commitment. But there are no limits, no boundaries. And there are also many people to help you! People like us.

TV-mainokset eivät toimi YouTubessa. Ne on tarkoitettu nimensä mukaisesti näytettäväksi TV:ssä. Internetissä ihmiset hakevat useimmiten hyötyä, inspiraatiota, ohjeita ja viihdettä, ja tämä pätee myös videoihin.

Todella harva on innoissaan joutuessaan pakon sanelemana kohtaamaan mainontaa (esim. netti-TV:iden pre-roll), ja vielä harvempi suoranaisesti etsii keskivertoyritysten mainoksia YouTubesta. Kuitenkin lukemattomat suomalaisetkin yritykset sortuvat siihen, että ne lataavat TV-mainoksensa YouTube -kanavalleen ja kutsuvat sitä sitten vaikka “sosiaaliseksi videosisällöksi” omissa sisäisissä palavereissaan. Puhelimessa kerrotaan, että “Meillä on nämä asiat hoidossa”. Ei muuten ole, jos kysyttäisiin sitä mitä heidän asiakkaansa haluaisivat heidän esimerkiksi YouTubessa näyttävän.

Kuten otsikkokin kertoo, tekevät maagiset sanat “Super” ja “Bowl” tähän pienimuotoisen poikkeuksen. Kyseisen megatapahtuman mainostauoilla näytettävät mainokset ovat vuosi vuoden perään internetin katsotuimpien joukossa. Ne ovat suurta viihdettä, niihin panostetaan valtavasti, ja ne saavat niin suuren mediahuomion, että niitä jaksetaan myös netissä katsoa. Keskiverto TV-mainoksella kuitenkaan ei ole mitään asiaa tuolle em. listalle (suuren luokan mainokset ja retroilu saavat yleisöltä vielä ehkä pienen mahdollisuuden). Mikäli tämän vuoden Super Bowl -mainokset ovat menneet ohi, voi niitä kätevästi katsoa ystävämme YouTuben tarjoamalta Ad Blitz -kanavalta.

Let’s move a little bit backwards to last autumn. At the late 2011 one of the biggest cases for us was the Nokia Research Center lounge at Nokia World.

Case: Bring the concept of the lounge, “digital butterfly”, to life at the venue and online with video footage.

What we did was a lot of stuff with videos. One part of the whole thing was animations to visualize the butterfly and give the digital
appeal for the whole concept. Another part was to produce product videos that were shot in Helsinki, Tampere, Istanbul and finally one
in London.

The key to animations was to attract people into the pavilion which was the centerpiece of the Future lounge.

Using the areal video screens around the whole venue and animating the flying butterfly we were able to catch people’s attention and to
communicate the light and modern feeling of the lounge. Video screens inside the cocoon were used to reflect the butterfly theme and give the digital look for the whole area.

Demo videos that were produced in advance were shown around the lounge showcasing the different aspects of new technologies. Finally one key element was to push the whole story of the Future Lounge to online audiences –  so the final touch was to make a news video, a wrap up of the whole thing. Within 24 hours from script to release this production was a very different process than anything else. Still we had to manage and maintain the look & feel of the whole concept.

3 key elements made the Future lounge move and go online:

1. Animations to visualize the concept and catch the attention
2. Product demos to materialize the future
3. A news story to make all of this public

Results? Our clients have said:

“Just awesome. More than i’ve expected. The visualizations looks great.”

“The ideas from you and the whole production process was top notch and the quality of the work is better than I imagined.”

“We’ve received a huge amount of positive feedback. People have been so excited. One part of it is thanks to you guys.”

The wrap-up news story about the Future lounge:

Välillä törmään tilanteisiin, joissa luulen tietäväni kyseessä olevasta asiasta kohtuullisen paljon vain havaitakseni etten tiedä siitä juuri mitään. Viimeisin tällainen herääminen tapahtui viime viikolla, kun rantauduin virallisesti KLOKin työntekijäksi. Olen syntynyt 80-luvun loppupuolella, käytän internetiä enemmän kuin muita medioita ja katson vähintään toista kymmentä videota päivittäin – eihän se video nyt kovin monimutkainen viestinnän väline ole.

Videot ja niiden tehokas hyödyntäminen on kuitenkin paljon enemmän kuin vanha juttu. Muutama vuosi sitten YouTube oli melkeinpä pelkästään tätä tai tätä. Nykyään kanavat kuten BBC tai VW tuottavat kohdennettuja videoita juuri heidän asiakasyhteisöilleen. YouTube ei siis ole enää pelkästään paikka, jonne mennään katsomaan hauskoja tai viihdyttäviä videoita. Eikä yrityksen näkökulmasta perinteinen katsojamäärälaskurin korkea luku ole ainut tavoite, vaan samalla tavoin kuin televisiosarjalla, tavoitteena on saada ihmiset seuraamaan uusia videopäivityksiä ja palaamaan kanavalle. Kanavat, videot ja niiden optimaalinen käyttö – 20 mailia sisältäneen perehdytyspaketin jälkeen en enää ajatellut videota yksinkertaisena.

Videoiden optimoinnin tärkeyttä kuvastaa Ciscon tutkimus, jonka mukaan vuonna 2015 90% internetin sisällöstä tulee olemaan videota. Yrityksille tämä tarkoittaa mahdollisuutta tavoittaa oma kohderyhmänsä paremmin kuin ennen ja halvemmalla kuin ennen. Videoiden kasvava määrä myös tarkoittaa niin haastavampaa ympäristöä erottua, kuin myös kasvavaa kysyntää videoiden tehokkaaseen käyttöön keskittyneille yrityksille – meille.
Nähtäväksi jää milloin suomalaiset yritykset hyppäävät kunnolla mukaan kelkkaan, jossa amerikkalaiset, englantilaiset ja ruotsalaiset yritykset jo viilettävät. Sitä odotellessa lisätietoa videon merkityksestä voi saada vaikka tästä mielenkiintoisesta esityksestä.

The Sauna is heating up again. The next batch of Startup Sauna is starting within few weeks. During that time we are busy with finalizing the documentary about the last batch.

What is Startup Sauna all about? What happened in Fall 2011? That’s something you’ll about to figure out soon. This is the trailer of the
upcoming online documentary. We’ll keep you posted.

Seuraamme eri videoalustojen kehitystä päivittäisenä työnämme aktiivisesti. Tarkoituksena on ymmärtää parhaiten sitä minkälaiset sisällöt toimivat milläkin jakelualustalla. Huomattavaa on, miten muun muassa nk. niche-toimijat ovat löytäneet YouTubesta oivallisen jakelukanavan omille sisällöilleen.

YouTube julkaisi viime vuoden lokakuussa suunnitelmansa 100:sta uudesta kanavasta, jotka tarjoavat mitä erilaisempia videosisältöjä eri yleisöille. Tästä hyötyvät niin eri kanavien sisällöistä kiinnostuneet ihmiset, kuin myös mainostajat, jotka voivat entistä paremmin kohdistaa viestinsä oikeille silmille ja korville. Tämä “kanavauudistus” antaa luvan odottaa internet-videon kasvua vieläkin tärkeämmäksi, mutta se myös rohkaisee monia uusiakin tahoja aloittamaan omien sisältöjen säännöllisen luomisen. Näiden sisältöjen ympärille on mahdollista alkaa luomaan omaa yhteisöä, joka on kiinnostunut juuri kyseisestä asiasta. Tämän luulisi kiinnostavan enenevissä määrin myös suomalaisia mainostajia, jotka ainakin tähän asti ovat olleet suurimmaksi osaksi hienovaraisen hiljaa.

Entistä vahvemmin tulevaisuudessa mukana ovat myös brändit, jotka ovat siirtymässä satunnaisesta julkaisusta säännölliseen, ohjelmoidumpaan julkaisumalliin. Näin voidaan tarjota yleisölle helposti seurattavaa ja ajantasaista sisältöä, sekä kasvattaa ja pitää yleisöä kiinnostuneena läpi tulevien kuukausien ja vuosien.

Miten niche-ajattelu vaikuttaa suurempiin toimijoihin markkinointimielessä? Omasta mielestäni suurten toimijoiden pitäisi alkaa kokeilemaan oikeanlaista reseptiä YouTube-kanavilleen esimerkiksi muodostamalla kohderyhmien mukaisesti kiinnostavia aihealueita ja alkamalla tuottamaan sisältöä juuri kyseinen aihealue mielessä tarjoten katsojille aitoa hyötyä. Harva ihminen kuitenkaan hyötyy TV-mainoksesta YouTube-kanavalla yhtään mitenkään.

Sopivasti hommia ja kiireettä. Sitä on pitänyt nyt viimeiset kuukaudet – eikä sillä että valitetaan, vaan nautitaan. Muutamien seuraavien viikkojen aikana blogissa pääsee näkemään enemmän sitä mikä sitä sopivaa kiirettä on meillä aihettanut.

Merkit viittaavat nyt siihen, että viime vuosina maailmalla jo omaksutut asiat tulevat meille Suomeen, mikä tarkoittaa entistä moninaisempia verkkosisältöjä ja ennen kaikkea videon merkittävää osuutta näissä. Verkkosisällöt rikastuvat ja tulevat entistä seurattavammiksi, kun pelkät staattiset sivut eivät enää riitä. Video tekee näissä asioissa paljon ja auttaa erottumaan. Tekstiä verkon eri tarkoituksiin kykenee tuottamaan useat eri tahot, mutta viestien muotoilu ja tuottaminen videoiksi vaatii jo enemmän erikoisosaamista. Sitä meiltä löytyy nyt ja jatkossa.

http://www.washingtonpost.com/business/technology/youtube-the-future-of-entertainment-is-on-the-web/2012/01/12/gIQADpdBuP_story.html

Corporate Marketers Shifting Spend to Branded Content

http://www.marketingprofs.com/charts/2011/6638/corporate-marketers-shifting-spend-to-branded-content

Olemme olleet Suomessa edelläkävijöitä monella tapaa. Menneenä vuonna 2011 saimme rakennettua uusia tuotteita ja avattua markkinaa uudelle kategorialle. Työmme on ollut jo pari vuotta uuden tutkimista, kokeilua ja hyväksi havaitun viemistä käytäntöön. Tämä varmasti jatkuu. Olemme saaneet tehdä töitä rohkeiden ja eteenpäin katsovien asiakkaiden kanssa ja tietysti odotamme tätä kovasti myös jatkossa.

Alkaneena vuonna tulemme edelleen jatkamaan innolla uusien mahdollisuuksien avaamista ja toteuttamista. Uskomme, että vuosi tuo myös entistä aktiivisempaa keskustelua sisältöjen ja online-videon ympäriltä kun tietoisuus asiasta lisääntyy Suomessa. Toivomme, ja teemme päivittäin töitä tämän eteen, että saamme käyttää erikoisosaamistamme asiakkaidemme tarpeisiin ja katsoa eteenpäin.

Meidät tavoittaa myös jatkossakin sähköpostilla ja puhelimella. Tykkäämme tulla tapaamaan ja jutella kasvotusten. Meidän tekemisiämme sekä alan uusimpia asioita voi tietysti seurata kanavissa, joissa huhuilemme myös vuonna 2012:

Blogi – meidän omia kuulumisiamme, analyysiä ja pidempiä huomioita: http://www.klok.fi/blog