Après 14 années dans l’industrie, l’agence de publicité montréalaise Oui Marketing travaille actuellement au repositionnement de sa marque. Pour cela elle s’est appuyé sur l’idée qu’au-delà des tendances éphémères et des changements, un élément persiste : l’équilibre entre la créativité et la stratégie. C’est ainsi que l’agence déclinera dans ses différentes propositions et communication le concept d’audace pertinente : « L’audace pour surprendre, émerger du lot et rehausser une expérience. La pertinence pour agir de manière réfléchie, précise et efficace ».

Oui Markerting veut répondre directement aux critiques sur la publicité

Illustrant ainsi sa démarche. Oui Marketing a mis en ligne la vidéo «Mais qui s’en préoccupe vraiment?»  qui met de l’avant les critiques auxquelles font face la publicité afin d’y répondre par une méthode de « reverse thinking ». L’agence veut ainsi prôner une publicité responsable pour l’annonce et le public en se plaçant comme une réponse à ces critiques.

Il s’agit d’un travail de conception et de rédaction vraiment bien réalisé par Oui Marketing. La déconstruction publicitaire proposée s’appuie sur une mécanique connue et déjà utilisée dans plusieurs publicités mais ils l’exploitent vraiment bien ici.

Il faudra voir maintenant comment voir cela se traduit dans leur travail et leur relation avec les clients mais la démarche va faire parler et a de quoi séduire les annonceurs!

À noter qu’il y a également une version anglophone de l’annonce :

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En direct de son campus à Redmond, Microsoft tenait sa conférence pour dévoiler la prochaine génération de sa console Xbox. Après Sony, qui avait fait un pré-dévoilement le 20 février dernier mais sans nous donner vraiment beaucoup d’informations sur sa Playstation 4, on attendait la réponse de Microsoft en espérant plus de détails que son compétiteur.

Mais comme Aaron Greenberg, chef de la division Interactive Entertainment Business chez Microsoft, l’expliquait avant la conférence, il faudra attendre le E3 pour avoir une idée complète de la future Xbox notamment la partie jeux vidéo : « Nous allons raconter une histoire à cheval sur les deux événements. On commencera le 21 mai en dévoilant la prochaine Xbox et notre vision du futur des jeux et du divertissement. Nous avons évidemment prévu de nombreuses surprises, et vous aurez un très bon premier aperçu de cette nouvelle plate-forme.

Deux semaines plus tard nous allons à l’E3. L’E3, ce sont les jeux. Je veux dire qu’à l’E3, si vous êtes joueur, ce sera une tonne d’exclusivités, de premières mondiales. Nous avons énormément de choses à partager avec vous d’ici à la fin de l’année ».

On pressentait donc que l’annonce de Microsoft n’allait pas être centrée sur les jeux et allait donc laisser les hard-core gamers sur leur faim pour toucher un peu plus largement les aspects media center du produit.

Xbox One : un « all in one system »

Après avoir fait un retour sur les précédentes générations de Xbox et les dernières évolutions technologiques dans notre quotidien, Don Mattrick, vice-président principal responsable de la gestion de l’unité Interactive Entertainment Business de Microsoft, explique qu’aujourd’hui il est important de dévoiler un produit qui devra répondre à tous ces défis.

C’est dans cet esprit que Microsoft introduit la Xbox One qui se veut comme une console « simple, instantanée et complète » qui intègre tous les éléments au même endroit en proposant « une nouvelle expérience dans le salon pour les jeux, la télévision et le divertissement ». L’idée derrière est d’être plus qu’une simple console et de s’orienter vers un « home entertainment system ».

Au niveau design, Microsoft a décidé de rester sobre et relativement classique. On remarquera des modifications également à Kinect qui semble plus imposant et une manette légèrement redessinée intégrant une batterie.

Caractéristiques techniques de la Xbox One

• CPU 8 cœurs
• 8 Go de mémoire système – 5 milliards de transistors
• 500 Go d’espace de stockage interne
• lecteur Blu-ray
• WiFi 802.11 avec WiFi Direct
• HDMI in/out
• USB 3.0
• Kinect nouvelle génération (intégré dans les différents packs de la Xbox One) : meilleure reconnaissance, champ plus large, 1080p, 30 images/seconde, peut déterminer la force des mouvements en fonction de la vitesse et du momentum derrière
• Une manette améliorée avec 40 améliorations intégrées

Microsoft a par ailleurs annoncé que le lancement se ferait plus tard dans l’année sans pour autant donner de précisions sur la période.

Une expérience multimédia mise de l’avant

Au-delà des caractéristiques techniques, Yusuf Mehdi, vice-président des divertissements interactifs de Microsoft, a fait la démonstration des possibilités permises par la console, plus particulièrement au niveau de l’expérience générale.

Il a d’abord réveillé la console simplement par la commande vocale intégrée avec Kinect et la reconnaissance visuelle l’a connecté directement à son compte utilisateur sans avoir rentré de code. L’utilisateur se retrouve alors connecté à son contenu personnalisé en fonction de ses choix et de ses activités.

La reconnaissance vocale a été grandement améliorée. L’objectif est de remplacer la télécommande pour passer d’un programme TV à un autre, d’un service à un autre (TV, musique, jeu, internet…), utiliser Skype sur sa console notamment. Ce qui était notable était la rapidité pour passer entre les différentes tâches lors de la démonstration. De plus, la commande vocale dans la partie TV en direct et le guide des programmes se faisaient par des commandes naturelles comme « Xbox show me what’s on HBO » par exemple.

Avec la fonctionnalité Snap, il sera possible d’afficher un autre programme sur le côté de son écran pendant que l’on regarde un film, que l’on joue… On peut ainsi faire une recherche sur le Web pendant que l’on regarde la TV ou être sur Skype pendant que l’on joue.

L’accent a également été mis sur des contenus spécifiques à la Xbox One dont un accord avec la NFL par exemple ou une série de télévision, inspirée du jeu Halo, dont la réalisation a été confiée à Steven Spielberg.

Quelques annonces au niveau des jeux

Avant de parler des jeux, une fonctionnalité de la Xbox One va intéresser les joueurs :  la possibilité de prendre des capture de vos séquences de jeu et de les partager facilement grâce à un enregistreur intégré à la console.

Electronic Arts annonce un partenariat entre Microsoft et Ea Sports. Au programme, un nouveau moteur graphique nommé EA Sports Ignite qui viendra supportera les jeux annoncés aujourd’hui : UFC, NBA Live 14, Madden NFL et Fifa 14.

Une première exclusivité pour la Xbox Onea été annoncée avec Forza Motorsport 5 avec Turn 10 Studios au développement. Pas de gameplay montré lors de la conférence mais les premières images du jeu à travers cette bande-annonce du jeu :

Le Studio Remedy n’a pas présenté de nouvel épisode d’Alan Wake mais propose une nouvelle licence : Quantum Break. On nous promet une expérience différente de ce que l’on connait et qui mêlera les cinématiques « live » et jeu vidéo. Cette licence sera l’une des 8 nouvelles licences actuellement en développement pour la Xbox One.

Call of Duty : Ghosts a également été annoncé par Activision sur la console de Microsoft. On parle de nouveaux personnages, d’une nouvelle histoire et d’un nouveau moteur graphique pour ce nouveau titre. À noter que le contenu téléchargeable sera d’abord offert sur la Xbox One avant les autres consoles.

Sans donner de détail, Microsoft a annoncé 8 nouvelles licences actuellement en développement parmi 15 exclusivités à sortir lors de sa première année de vie de la Xbox Ones.

Au final quelques annonces de jeu seulement mais comme annoncé par Aaron Greenberg on devrait en savoir plus sur les jeux durant le E3 dans quelques semaines.

Une connexion permanente à Internet pour la Xbox One ?

Si de nombreuses rumeurs parlaient d’une connexion permanente obligatoire avec la future Xbox, cela ne sera pas totalement le cas. Il y aura bien la nécessité d’avoir une connexion à internet pour profiter des différents services de la Xbox One : « on pourra donc toujours jouer, regarder un blu-ray ou la télé en direct, même si la connexion saute » selon l’entreprise.

À noter cependant que les développeurs pourront utiliser ou non le cloud de Microsoft (Azure) afin d’y décharger certaines tâches ou fonctionnalités. Dans ce cas là, il sera nécessaire d’avoir une connexion permanente pour avoir accès au contenu. Les développeurs ne sont pas forcés d’utiliser cette possibilité même si Marc Whitten indique dans une entrevue à Wired qu’il espére qu’ils vont utiliser ce que permet le cloud. On devrait donc voir la connexion permanente s’imposer petit à petit.

Des modifications pour le marché d’occasion à venir ?

« Sur la nouvelle Xbox, tous les disques de jeux sont installés sur le disque dur pour jouer » explique Microsoft dans le même article de Wired. Ainsi, le jeu est lié au compte Xbox Live de l’utilisateur. Si une seconde personne souhaite le lier à son compte alors il devra effectuer un paiement. Les deux joueurs poiurront alors jouer sans avoir besoin du disque.

Concernant les jeux d’occasion (et jouer sans installer sur le disque dur), Microsoft indique avoir une offre mais n’a pas encore donné les détails. Sur sa foire aux questions relative à la Xbox One Microsoft précise : « Nous concevons Xbox One pour permettre aux clients d’échanger et revendre leurs jeux. Nous aurons plus de détails à partager plus tard ».

Ces informations devaient intéresser les joueurs mais également les magasins de vente et de location de jeux vidéo. Le marché de l’occasion risque donc de connaître des modifications avec la Xbox One, en attendant les détails pour la PlayStation 4 également.

Comme pour la connexion permanente de nombreuses questions demeurent comme le mentionne également l’article de engadget sur ces sujet : Installing, buying, selling and sharing games on Xbox One: here’s what we know

Non rétrocompatibilité de la Xbox One avec la Xbox 360

On s’en doutait mais c’est maintenant officiel, il n’y aura pas de rétrocompatibilité entre la Xbox One et la Xbox 360 au niveau des jeux. Microsoft explique cela par la nouvelle architecture matérielle totalement différente de la précédente génération. Il en sera de même avec les jeux Xbox Live Arcade achetés sur sa Xbox 360.

Seul le Gamertag et le Gamercore pourront être transférés vers la nouvelle console de Microsoft. Cependant, l’entreprise précise qu’elle va continuer de soutenir la Xbox 360 avec de nouveaux jeux et de nouvelles applications.

Xbox One : un bon aperçu, une cohérence de stratégie mais encore de nombreuses questions

Microsoft nous a présenté de manière intéressante sa machine en nous offrant un aperçu général de ce qui nous attend. Pour ceux qui suivent l’entreprise, la stratégie de contenu et d’être au coeur du salon (de la maison) ne les surprendra puisqu’elle s’inscrit dans celle commencée avec la Xbox 360 depuis plusieurs années : accords avec certains opérateurs et fournisseurs de contenu, applications à installer depuis la dernière mise à jour…

Mais Microsoft veut aller plus loin cette fois-ci. Si les hard-core gamers pourront être déçu de la présentation, ils devront attendre le E3 pour avoir plus d’informations sur les jeux, la présentation devrait ravir les adeptes de media-center et consommateurs multi-contenu.

On sait aussi que cette nouvelle génération veut encore s’inscrire dans le temps comme pour la Xbox qui est sur le marché depuis plus de huit ans. une bonne nouvelle dans une période où l’on parle d’obsolescence programmée d’autant plus que Microsoft a montré sur sa xbox 360 qu’elle savait faire évoluer l’expérience de l’utilisateur. Il suffit de voir les évolutions apportées à la page d’accueil en matière de design mais aussi de fonctionnalités sur la Xbox 360 de son lancement à aujourd’hui.

Il reste cependant beaucoup de questions sans réponses aujourd’hui ou avec des avis divergents. C’est sans doute ce qui vient gâcher cette conférence qui était plutôt bonne dans l’ensemble en nous proposant un aperçu général. En effet, les questions relatives à la connexion permanente et aux jeux d’occasion (ou simplement les prêts quand on va jouer à l’extérieur) par exemple n’ont pas eu de réponse très claire de la part de Microsoft voire des réponses contradictoires. À ce niveau là je ne comprends pas qu’une entreprise n’ait pas un argumentaire et des documents de questions / réponses bien préparés sur les enjeux et interrogations possibles.

Il y a donc encore beaucoup de choses à venir, avant de la tester sur le terrain, pour se faire une idée plus précise de cette nouvelle génération de Xbox. On devrait en savoir bien plus dans les jours à venir puis au E3 notamment et les mois à venir avant son lancement officiel plus tard dans l’année.

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Alors que ce matin Yahoo! annonçait officiellement le rachat de Tumblr, l’entreprise a profité d’un événement à New-York pour annoncer le redesign complet de Flickr et des améliorations dans son offre. Le portail dédié au partage de photos offre maintenant un espace de stockage de 1 To gratuitement à tous les utilisateurs. Mais le site n’abandonne pas les offres payantes pour autant.

Remettre les photos au cœur de Flickr

Ainsi Flickr revoit (enfin) son design pour proposer une interface plus claire et qui met de l’avant les photos en pleine résolution. Cela se voit dès la page d’accueil mais cela se ressent également dans son photostream, dans la fonction explore ou dans les résultats de recherches. D’autres éléments bénéficient également de cette refonte comme les diaporamas mais également de meilleurs options de partage puisqu’il est maintenant possible de partager ses photos directement sur Facebook, Twitter, Tumblr et Pinterest.

Mais c’est avec son offre gratuite que Yahoo! veut donner un nouveau souffle à son service de photo. En effet, tous les utilisateurs vont bénéficier de 1 To d’espace de stockage gratuit sur Flickr sans limite sur le nombre de photos affichées comme cela pouvait être le cas avant avec le compte gratuit. Il faut également noter que toutes les photos pourront être téléversées (uploadées) en haute résolution jusqu’à 200 Mo chacune et les vidéos en 1080p jusqu’à 1 Go chacune. Une différence notable dans le marché actuel des services de photo en ligne.

Flickr a également annoncé une nouvelle application Android qui reprend ce que l’on a vu introduit avec la nouvelle application sur iOS il y a quelques mois.

De nouvelles offres payantes et la fin de l’abonnement Flickr Pro

À partir du 20 mai 2013, l’abonnement Flickr Pro n’est plus proposé à la vente. Cependant les membres Pro pourront toujours renouveler leur compte et pourront choisir le compte gratuit jusqu’au 20 août 2013.

Deux nouvelles offres payantes sont maintenant offertes avec cette nouvelle version :

• Ad Free – 49.99$ par an : enlève les publicités sur tout le site ;

• Doublr – 499.99$ par an : augmente le stockage à To de photos et vidéos.

Si vous vous posez des questions concernant votre compte pro, le compte gratuit et les nouvelles offres payantes de Flickr, vous povez consulter la page d’aide mise en place. Très utile pour faire son choix quand on est un membre pro Flickr actuel et pas aussi simple que cela n’y parait!

Renouer le lien avec le grand public ?

Avec cette annonce Flickr veut donc remettre de l’avant ce qui fait son service : les photos. Il faut dire que comme le mentionne Adam Cahan, senior vice president of mobile and emerging products for Yahoo!, le service était devenu un site autour des mots, petites images, des liens bleus et plus vraiment des photos.

Mais c’est surtout que le site ne semblait plus avoir de direction et n’était plus la référence en photo qu’il avait pu être par le passé pour tous les amateurs de photo. Il faut dire qu’il n’avait plus eu de vraie mise à jour de son design et de son offre tandis que de nouvelles applications et services prenaient sa place petit à petit tant au niveau grand public (instagram) que des photographes (500px).

Yahoo! montre aujourd’hui que Flickr compte bien dans sa nouvelle stratégie et qu’il souhaite lui donner un nouveau souffle avec une belle offre pour le grand public. Cela permet aussi de donner certaines indications sur la volonté de Yahoo! d’aller de l’avant en améliorant qualitativement ses services actuels.

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Alors que la finale de la Ligue de Champions à Wembley entre le  Bayern Munich et du Borussia Dortmund approche, Heineken continue d’activer son partenariat avec la compétition tant au niveau communication que marketing.

Heineken : la passion du supporter pour convaincre sa moitié ?

Pour cette nouvelle opération, Heineken a décidé de surprendre des couples dans un magasin de décoration et d’ameublement. Le principe est simple : il faut de convaincre sa moitié d’acheter un produit bien spécifique pour gagner des places pour la finale.

En effet, alors que le couple est dans le magasin, un vendeur profite qu’une personne soit seule pour lui proposer de négocier avec sa moitié l’achat de deux sièges en plastique que l’on retrouve dans n’importe quel stade de football, vendus au prix de 1899$.

Si la personne réussit à obtenir une approbation alors le couple remporte deux billets pour la finale de Ligue des Champions. Bien entendu il est interdit de mentionner le prix pour réaliser ce défi!

Une opération marketing décalée qui joue bien sur la passion du supporter. Rien de rationnel dans ce potentiel, juste la force de conviction et l’émotion que l’on ressent avec le sport. Pas sûr que cela suffise pour convaincre de ramener cela à la maison!

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