Katsuaki Utsunomiya

「あるイベントの楽しさを、モバイル端末を用いて再発見してもらう」方法とは？

例えば、Heineken による「Star Player」のような、「リアルタイム参加による、違った楽しさの提供」というアプローチもあると思います。

でも、「あるイベント体験そのものを自分でもしてもらう事で、面白さを発見して欲しい場合」だったら？？
ドイツ・バスケットボールリーグの、オフィシャル・スポンサーである “ING” が行ったこの施策は、それを考えるうえで、とてもヒントに富んでいると思います。

具体的には「フリースロー選手権」というイベントに対して、「モバイルを使った、フリースローの疑似体験」で楽しさを参加者に体験してもらおう、というものです。

ここでは、バスケットボールゴールをディスプレイに映し出す点と、モバイル端末を「バスケットボール」に見立てる、という点。
そこに身体性が伴うアイデアのポイントがあると思います。
モバイルを「投げる」動きによってゲームを成立させる、Wii的な「コントローラ」発想ですね。

モバイルで投げるスイングによって、モーションを検知し、角度や強さが一致していればシュート成功となり、ディスプレイへ反映される、という仕組みです。
またその参加者のシュートシーンは撮影され、facebookへポストされる、という点もフォローされています。


フリースローそのものに楽しさを再発見してもらう課題に対し、テクノロジーが「身体性を持った疑似体験」として、巧く使われたアプローチではないでしょうか。

目覚まし系のiOSのアプリは、それこそ山のように存在する訳ですが、スウェーデンのルフトハンザ航空による、この目覚ましアプリ。
2重3重のアイデアが積み重なったアプリだと思います。

大きな方向性として、このアプリには、
　1. 目覚ましを止める事にゲーム性を与える
　2. そのゲームをクリアする事で、航空券のディスカウントチケットを与える
という2つの内容があるのですが、ポイントはそのゲームの題材です。

具体的には、「世界中の街並みの音」を当てる、という極めて航空会社のルフトハンザらしいゲーム設定です。

先ほどの1. で言えば、目覚まし系でよく用いられる類いのものでしょう。
「これを解かない事と、鳴り続けるよ」メソッドです。

そこに「世界中の街並みの音」という、ちょっと素敵な要素を盛り込んだ点が良いですよね。
ちょっとした旅気分になれてしまうこの感じ、そして世界中を旅する航空会社ならではのチョイス。
ピタッとハマっていると思います。

さらに、2. の航空券のディスカウントチケットも、またきれいにインセンティブの材料として適切だと思います。
アプリによって、どうしたって生まれてしまう旅気分にとどめを指してますよね。
非常にクレバーです。


普通にこれ、世界の街並み音アプリとして欲しくなります。

「音」が人に対して持つ魅力や強さが、改めて垣間見える施策です。


Lufthansa “Anywake App” Web site

車を運転中の事故のうち、その多くの割合がモバイルで通話やメールをしながらの「よそ見運転」にある。
その事実を、ドライバーにより実感してもらい、行動を変えてもらうか？

この課題に対して、視点をずらしたユニークな試みがベルギーで行われた、この施策です。

その視点のずらし方とは、「現在のドライバーでなく、近い将来のドライバー。すなわち自動車免許を現在取ろうとしている人」に対して、アプローチしていこう、という考え方。

もちろん教習所でビデオやテキストによって、それらを伝えるアプローチはこれまでにもなされていると思います。
が、ここでのアプローチの仕方は、より強烈。
「君は今日、モバイルでメールしながら、運転してみたまえ！」というテストを課す訳です。

怖い思いをさせて、トラウマを作り、先に仕込んでしまおうというやり方。

なかなかの荒技ですが、このやり方はアリですよね。
泳ぎを覚えるやり方に近い、放り投げで怖さを教えるという。

スマートなやり方が主である現在、身体で覚えさせろ！を地でいった、このアプローチ。
実は結構好きです。

ロシアの IKEA から、潜在顧客のインサイトを見事に捉えた発想のウェブサイトを。

そのアイデアとは、IKEA側で用意した様々なテーマのキッチンルーム。
そこに隠しカメラを仕掛け、それをのぞき見する事ができるというコンセプトのサイトです。

多くの場合、インテリアで自分たちが参考にしているのは、モデルルームなどの「静止画」の世界です。
が、それはいわば「静的」なシチュエーションと言えるでしょう。
すなわち「実際」ではない、という点。
そこに、このアイデアの着眼点があります。


つまり「本当はみんな、他人の実際の生活シチュエーションをのぞき見したいんじゃないか？」
「どう、その部屋は使われているのか？を見る事の方が、色々参考になるんじゃないか？」
というインサイトへの着目です。


さまざまな年代、テーマごとに用意されたシチュエーションでは、色んなアングルからのカメラ視点、そして犬目線や、ハエ目線、果ては熱帯魚の目線まで細かな遊びも含めながら、のぞき見する事ができます。
そしてその文脈に合わせて、「ソリューション」として使用プロダクトの解説も行う、という構造です。


視線の移動により、ちょっと酔うところもありますが、インサイトへ注目された秀逸なアイデアと思います。



長尺の映像が多数ある点と、実装方法に課題ありな点から、異常に重くはありますが、実際のサイトはこちらから見る事ができます。

IKEA “In The Kitchen”

シンプルながらも素晴らしい発想と着地を見せている、サイトナビゲーションのアイデアを。

ドイツ・ハンブルグの「ヴォーカリスト養成学校」のウェブサイトによるものですが、
この「ヴォーカリストの養成学校」という点が、ここでのポイントです。

「ナビゲーションのデバイスを、マウスでなく、マイクに替える」
つまりは「発声によるナビゲーション」で進むウェブサイト、というのがそのアイデアです。

実際にやってみるとおもしろいのですが、発声の音色を変える事で移動する体験、シンプルなのにとても新鮮さがあります。

これは面白いですねー。
気づきそうでいて、今まできちんとした着地がなかった発想ではないでしょうか。


訴求ポイントと使うテクノロジーとが合致した、見事な広告アイデアとして着地されたサイトです。

異なる要素同士の組み合わせで生まれる、意識の変わりよう。表現のフレッシュさ。

それが分かりやすいほど分かりやすく表現された事例と言える、シンプルで上質な音楽へのアイデアを。

「タイプライター」と「オーケストラ」による共演という組み合わせ。
その新鮮かつ鮮やかな演奏光景をどうぞ。

洒落てますね〜。
「チーン！」のアクセントといい、コメディ的な演出といい。

大人の洒落と本気の遊びが詰まったこういった余裕って、個人的に凄く好きです。

既存の当たり前すぎるほど当たり前な対象を、こうして鮮やかに組み合わせられた時の「巧い！」とうなる感覚がやっぱり楽しいんですよね。
何より誰にでも分かる楽しさ、爽快さが好きです。

アイデアを考える上での教科書になりそうな演奏映像です。

「海を大切にしよう」というメッセージを伝える、”Surfrider Foundation” によるポスターのアイデアを。

世の中にあまたとある、「釣ったぜ」スナップ写真。
船上で自分が釣った魚を持ち、「どや」とにんまりするあれですね。

そのスナップ写真が持つパブリックイメージを利用し、「海を大切にしよう」というメッセージへ秀逸に置き換えた、とてもハッピーな伝え方のアイデアです。

その内容とは、「持っているのは釣り上げた魚でなく、ゴミ」というオチのものです。

“Be proud. Beach cleanup days from 22nd to 25th of March.”

ー　ご立派！だって3月22日から25日は海岸美化デーなんですから！

本来はあ〜あ、な獲物を、むしろメッセージに沿ってたたえてあげる、というとんちの効いたアイデア。

何より、ハッピーな表現へとコラージュ的に置き換えている点がポジティブでいいですよね。
釣り上げてやったぜ感あふれる表情が、憎みようのないメッセージへの印象を与えていると思います。

個人的には「僕！やったよ！」感満載な、親子のポスターがとても好き。