GRIZZLY
early abandoner, experiential creative director, innovation fan, aviation enthusiast, regular storyteller, casual /b/tard, music consumer and almost geek.
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Creative Social - "Being an early abandoner is an option"
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Info
- Executive Creative Director at DDB SpainMarketing and Advertising | Barcelona Area, Spain, ESSummary
Fernando Barbella was born in Buenos Aires, Argentina. After realizing he would never be an airplane pilot because of his defective vision, he decided to study for a Communication Science Degree at Buenos Aires University. He began his new media communications career in 1996, as an account executive (a career move luckily truncated on time and migrated into Content Responsible) in a small software developing company. After playing the role of Creative Director at OgilvyInteractive Latina South, in December, 2007 he became the Interactive Creative Director at BBDO Argentina, then he moved to the Experiential Director role. The agency became the most awarded in the interactive arena in the last 3 years. In June, 2011, he became the Executive Creative Director of DDB Spain.
He led campaigns and developed the integration of digital tools in strategies and integrated communications for brands such as Pepsi, Gatorade, Nike, Doritos, Audi, Lay´s, 7up, Motorola, Coca-Cola, Sprite, Dove, American Express, IBM, Lenovo, Huggies, Kodak, Panasonic, FIAT, Santander Bank, Brahma Beer, Hellmann´s, Nestle, Telefonica and SAP.
Fernando´s work has been recognized at the London Festival, New York Festival, Ojo de Iberoamerica, FIAP, the Webby Awards, Festival de Gramado, the International Business Awards, the Argentinean Creative Circle, the IAB Awards, the Argentinean Direct and Interactive Marketing Association, the Deustche Welle and the Advertising Age’s "Book of Tens".
Always in the mission of “preaching” about the benefits and new trends of the digital communications industry, he led for two years in a row the marketing taskforce at the local chapter of the IAB, is a member of the IADAS (International Academy of Digital Arts and Sciences). He has taught classes and seminars about creativity in new media in Canada, Spain, USA, Argentina, Chile, Guatemala, Mexico, Panama, Paraguay, Uruguay and Venezuela.
Specialties: online advertising, mobile marketing, new consumer trends, branding and identity, interactive marketing, viral marketing, digital integrationExperience- Jun 2011 - PresentExecutive Creative Director / DDB Spain
- Jan 2011 - May 2011Experiential Director / BBDO Argentina
- Nov 2007 - Jan 2011Interactive Creative Director / BBDO Argentina
- Jan 2007 - Nov 2007Creative Director / OgilvyInteractive Latina South
- Apr 2002 - Nov 2007Knowledge Manager / Ogilvy & Mather
- Mar 2002 - Dec 2006Creative Director / OgilvyInteractive Argentina
- Apr 2000 - Feb 2002Art Director / OgilvyInteractive Argentina
- Feb 1999 - Mar 2000Art Director / Tsubcero
- Oct 1997 - Dec 1998Content Developer / Copywriter / YBK Comunicacion
- Nov 1996 - Oct 1997Account Executive / Alvisoft
Education-
1993 - 1998Buenos Aires University
Additional Information-
Websites:
-
Honors:GP Grand Prix / G Gold / S Silver / B Bronze - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - Y10 NYFestivals 1B FIAP 1GP PlatinumPencil 1P GoldPencil 1G Y09 IAB 1GP 3G 1S 3B Diente 2G 2S 3B ClarinAwards 1G 1B YahooBigIdeaChair OjoIberoamerica 1GP 2B MediaGoldPencil 1G Effie 1GP 1G GoldPencil 1B ElSol 1GP Wave 2B FIAP 1GP 1S 1B Y08 IAB 1GP 3G 2S 2B FWA 1SotD OjoIberoamerica 1G BoBs 1Nominee EFFIE 1G GoldPencil 1B Y07 Diente 1S 1B BoBs 1Nominee Webby 1Honoree Y06 IAB 4G AdAgeBookTens 1 featured blog AMDIA 1G 1B EagleAwards 1G 1S 2B FIAP 1G 3B GoldPencil 1G Y05 London 1G IAB 1GP 7G AMDIA 1G 1S 1B Diente 1S 3B OjoIberoamerica 1S 2B AMAUTA 1G 1S Gramado 2S 2B Int.Buss.Awards 1G GoldPencil 1S 1B EagleAwards 3B Y04 Touchpoints 2G AMDIA 1G 1S 1B Diente 2B GoldPencil: 2G 1S IAB 3G OjoIberoamerica 1G 1S 1B Y03 AMDIA 1GP 1S 1B Diente 1S 1B IAB 1G GoldPencil 1G FIAP 1B Y02 AMDIA 1S 2B Diente 1B OjoIberoamerica 1S FIAP 1B GoldPencil 1G
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Interests:social networking, cultural trends, professional networking, geek culture, digital trends, new media, convergence, iTV, mobile apps, blogging, swimming, travel, airplanes, international cooking, painting, music, movies
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Answered
- La punta del papel higiénico colgando desde arriba o por debajo?A los efectos de pegar un tirón en uno que viene precortado, física y matemáticamente está comprobado que es más conveniente que venga por debajo. Ahora, desde lo estético, queda mejor colgando desde arriba, tal como se usa en los hoteles de categoría.Asked by Formspring Aug 12, 10
- Te molestaría si envio mi carpeta a tu búsqueda de dir. de arte interactivo y no tengo experiencia previa en agencias? Para compensar hice trabajos freelance, estoy muy interesado en lo digital y en pensar Fuck The Line.Adelante. A fbarbella [@] bbdoargentina.comAsked by Formspring Aug 10, 10
- Cada tanto, ¿vuelve a tu cabeza algún ruidito del ICQ?Claro que sí, y no sólo eso, además recuerdo mi número de ICQ como mi DNI, el 1509340. // Y mi DNI no hace ningún ruidito divertido y no sé por qué tengo que recordar ese número.Asked by Formspring Aug 08, 10
- maradona o pelé???Ninguno de los dos. I don´t give a shit about football and its heroes.Asked by Formspring Apr 24, 10
- porque seguis usando el messenger para mandar links si para vos inventaron twitter?Mmm.. evidentemente no seguís mis tweets entonces. Lo de messenger es un acto reflejo producto de años de hacerlo. Soy una persona mayor que cambia de hábitos pero tampoco pidamos milagros...!Asked by Formspring Feb 10, 10
- Grizzluza: Cual crees tu que sera el resultado de la busqueda de los DosInteractivos?Por la garra, onda y tenacidad que parece que le están poniendo, no puede ser otra cosa que exitosa. Go ahead!!!Asked by Formspring Feb 10, 10
- Te jodian en el colegio con el apellido Barbella? Barbellita, barba bella, barby....etc...Tal cual... un plato...Asked by Formspring Feb 10, 10
- Estoy armando algo así como una guía de formspring, en qué categorías te incluirías? http://theformspringguide.blogspot.com/Me incluiría en "early adopter pero inconsistente y un poco vago para responder seguido". Talking seriously... creatividad, interactivad, experiencias, comunicación, publicidad. Ya que se llama The Formspring Guide, no debería ser todo en inglés?Asked by Brian Holzinger Feb 10, 10
- Fer, soy Niní, qué hacés tanto tiempo. Che, del 1 al 10 ¿cuánto odiás que te hagan algunas preguntas tan idiotas?Hola Niní! Cómo va? Las preguntas que valen la pena contestar a conciencia son respondidas, mientras aquellas que están bañadas de idiotez, trato de responderlas administrando la idiotez con las que son contestadas de grado 1 a grado 10...Asked by Formspring Jan 16, 10
- Vas a dar clases por primera vez, ¿Estás preparado? ¿Te sentís motivado? ja.Exacto. No. Sí. Ja.Asked by Formspring Jan 14, 10
- Supe de tu Twitter en el congreso de Interakt, ¿estarías interesado en participar en otro congreso de Mercadotecnia en Querétaro?Hola! Gracias por la invitación, de antemano. Mantengamos contacto para tener más información acerca del mismo a través de mi mail de BBDO. fbarbella(arroba)bbdoargentina.comAsked by Formspring Jan 12, 10
- Qué genera en tu persona el saber que el departamento de Interactive de BBDO Argentina viene creciendo exponencialmente?Bueno, en primer lugar no es que hay un específico departamento de Interactive de BBDO en Argentina. Si bien hay algunas personas con experiencia y skills específicas en interactivo, esto es parte del proceso de que toda la agencia sienta y acepte lo digital e interactivo como algo natural y de todos los días. Gran parte del trabajo que se ve es porque cualquiera sea el rol que cumpla uno en la agencia, seguramente se vió ya implicado en alguna de las acciones interactivas que hemos ido haciendo los últimos 2 años. Esto genera en mí orgullo de trabajar con la gente que me rodea actualmente así como también la responsabilidad de hacer crecer esto y seguir apostando a innovar.Asked by Formspring Jan 12, 10
- Fer,tenés colgado en algún lado el caso armado de "Rick roll" (con la parte de Mr. Burns incluída, je)?Tengo que buscar los diferentes videos y postearlos todos juntos, pero como caso no está contado en ningún lado pues fue un fenómeno -digamos que social- que se dió de manera espontánea sin marca o agencia detrás...Asked by Damian Coll Jan 12, 10
- ¿Cabaret de Belgrano o de Recoleta?Supongo que buscás asesoría para abrir uno o bien regentearlo... lamento decepcionarte, pero ninguno de los dos.Asked by Formspring Jan 12, 10
- Evidentemente le das casi tanta importancia a hacer un buen trabajo como a que ese trabajo sea conocido por tus colegas. Eso es bueno, aunque no muy habitual entre los latinos. Como es el método que usas para manejar la difusión de tu trabajo?La verdad es que es algo que hice siempre, desde mis primeras épocas en Ogilvy. Creo que cada uno de nosotros, en mayor o menor medida, es también un generador de comunicación y opinión, y desde el momento mismo que la publicidad muchas veces exige que uno no saque la cabeza de los proyectos en los que está metidos, está bueno que conocidos o amigos mismos te muestren lo que están haciendo, básicamente para estar al tanto de todo lo que sucede y no vivir aislados. En la agencia en la que estoy, así como en tantas otras, hay alguien encargado de la prensa de aquellas cosas que se quieren difundir por los canales tradicionales de comunicación empresaria y de negocios. Una vez utilizados esos canales, hay cientos de vías informales (blogs, amigos, mensajería instantánea, redes sociales, etc) en donde uno puede dar a conocer lo hecho, contando qué se hizo, porqué, para quién, ilustrando con imágenes, videos o el material necesario, pero siempre teniendo en cuenta que la "venta" queda mal, así que nada de tirarse flores a uno mismo, que no va eso.Asked by Formspring Jan 12, 10
- Después de tanto viaje en Stgo y Bs. As, te aburriste de Chile y/o los chilenos?Para nada, todo lo contrario! De lo que sí me aburrí es de tanto trámite y explicaciones en Migraciones y Aduana de ambos países. Los países vecinos deberían facilitar los viajes de negocios o turismo, no hacerlos más engorrosos.Asked by Formspring Jan 11, 10
- ¿Qué opinas sobre tener relaciones con menores y justificarse con "es que me gustan depilados"?No conozco nada sobre el tema, pero te sugiero que empieces a investigar por la Antigua Roma acá... http://es.wikipedia.org/wiki/Homosexualidad_en_la_antigua_RomaAsked by Formspring Jan 11, 10
- Qué pensás de la agencias que limitan el uso de las páginas y no dejan instalar programas (como tweetdeck) en ellas?Me da lástima por la gente que trabaja en ellas. Una pena, la verdad, que esas decisiones se tomen y peor aún que se ejecuten. Así les va a ir en consecuencia por su fascismo tecnofóbico.Asked by Formspring Jan 11, 10
- Algunas revistas pornográficas que no puedas parar de comprar?La OHLALA!, sin duda alguna... http://www.revistaohlala.com/Asked by Formspring Jan 11, 10
- Hay algún blog que no puedas parar de leer?Claro. Algunos desde siempre, algunoso por épocas. Ahora estoy en esta época... http://www.boingboing.net/ http://www.orsai.es/ http://www.microsiervos.com/Asked by Formspring Jan 11, 10
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Posts
- Jul 31, 12
Y si pudiéramos ponernos unos cyber implantes en los ojos y ya dejar de usar TV's, tablets o computadoras?
Interesante ejercicio hecho en este corto llamado SIGHT.
- Jul 26, 12
EDF, la compañía de energía francesa, en ocasión de los Juegos Olímpicos ha lanzado los Light Games.
Un particular sitio en donde todo es 100% interacción, pero a olvidarse del teclado o del puntero del mouse. Aquí, o se usa el láser de abajo del mouse, o el móvil. (probablemente sea la primera vez que lo hagas)
Una muy original manera de generar contenidos y experiencias de parte de un sponsor, y de apoderarse de la atención.
- Jul 26, 12
Original instalación en Londres de la mano del artista checo David Cerny, con motivo de los Juego Olímpicos.
Idea: tomar un ícono de la ciudad inglesa y ponerlo a hacer un ejercicio común a todos los deportistas. El resultado, sorprendente.
- Jan 22, 12
Tanaka Tatsuya es un fotógrafo japonés. Desde abril de 2011 ha puesto en marcha un proyecto personal que actualiza día a día, el cual es un calendario llamado Miniature Calendar.
Las fotos las sube cada día a Instagram y además al website http://miniature-calendar.com/
Me pareció interesante recomendarlo, no solo por lo inspirador de la dirección de arte de todo el proyecto, sino también como ejemplo de constancia, una de las principales cosas que hay que tener para que un proyecto interactivo o digital trascienda y evolucione.
Quien quiera seguirlo en Instagram, su usuario es tanaka_tatsuya
- Jan 11, 12
Más allá de los dilemas "morales" que puede plantear esta acción de LG para presentar este producto, claramente es uno de esos videos que le da de qué hablar a los usuarios y también de esos que pasan el test del "primer play" para verlo nuevamente…
Bien por LG. Amo a las marcas tecnológicas que no aburren a la gente hablando de tecnología. Al menos 2 millones de personas se acuerdan de que sus pantallas son realmente delgadas!
- Jan 02, 12
Interesante ejercicio acerca de las marcas:
¿Qué tal si los logotipos de las marcas se sinceraran y revelaran las verdaderas intenciones o contenidos de una empresa? Acá va, algunos mejor logrados que otros, claro!
- Dec 19, 11
Este año, tanto W+K en Londres como Host, en Sydney han decidido hacer instalaciones interactivas en sus propias oficinas para celebrar las Navidades. Si bien en algún punto ambos acercamientos tienen un par de puntos en común, luego ejecucionalmente difieren.
Más allá de lo bueno o malo que parezcan, de lo original o no que sean, de si gusten o no a cada uno, me parece interesante la búsqueda a través de hechos (y sin esperar a que aparezcan clientes que lo pidan) para experimentar con nuevas tecnologías en carne propia.
The Butt Street Choir, de Host Sydney
A Choir Of You, de W+K London
- Dec 05, 11
El próximo sábado 10 de diciembre se jugará en el Estadio Santiago Bernabéu el Clásico entre el Real Madrid CF y el FC Barcelona.
En calidad de sponsor y suministrador oficial de vehículos de ambos equipos, Audi quiso estar presente este año de una manera especial con una acción que une los mundos online y offline: un anuncio de gráfica en los principales periódicos de España realizado como nunca antes y un video (y también spot de TV que se emitirá en el entretiempo) que le mostrará a todos los fans del fútbol y los coches cómo fue hecho.
Dos pasiones, dos jugadores y un reto...
- Nov 11, 11
Muy buen proyecto de la Fundación MyShelter, diseñado y desarrollado por estudiantes del Massachusetts Institute of Technology (MIT).
Están llevándole luz a las casas de millares de familias en Filipinas, familias que viven en algunas de las 3 millones de casas sin electricidad en las afueras de Manila. A partir de una simple botella de plástico, mucha gente puede tener luz dentro de su casa. Brillante idea.
Más data, aquí…
- Nov 09, 11
Es del año 2010, de hecho. Londres, específicamente, Trafalgar Square. La instalación se llama Outrace. Producida en 4 meses.
Se reprogramaron algunos robots de la planta de Audi, se los sacó de allí e instaló en Trafalgar Square para que interactuaran con el público. Utilizando la tecnología de LEDs de Audi, la gente podía enviar mensajes a la instalación y los robots los convertían en mensajes al resto del público. Esto era grabado en tiempo real en vídeo por cámaras DSLR y esos vídeos volvían a quienes habían enviado los mensajes.
Arte + tecnología + interacción + tiempo real + poder del lado del consumidor.
Por lejos mucho más recordable que cualquier anuncio o valla de vía pública posible.
- Nov 09, 11
Hace unos días tuvo lugar en New York la tradicional NY City Marathon, que reúne a corredores de todo el planeta. ASICS sorprendió al público con esta instalación interactiva de unos 20 metros de largo, en un lugar muchas veces desaprovechado: los espacios comunes en las estaciones de metro.
Quien pasara por allí podía desafiar a un sprint a Ryan Hall, conocido maratonista asociado a la marca en Estados Unidos. Una acción simple, diferente, sorprendente al 100% y afín tanto a la marca como a su target.
La agencia a cargo es Vitro, basada en San Diego y en Los Angeles.
- Nov 01, 11
Presentada en la última conferencia de desarrolladores de Facebook llamada F8, esta experiencia física, social y de realidad aumentada desarrollada por la agencia Obscura Digital llamó la atención de todos quienes interactuaron o simplemente la vieron.
En esta instalación interactiva, llamada "Connections", los asistentes podían `acceder` mediante sus credenciales de la conferencia equipadas con chips RFID (iguales a los que se usan hoy por hoy para hacer tracking de corredores en las maratones) y pisar sobre una plataforma en principio oscura. Una vez allí, y a partir de la interacción con otros asistentes / participantes, se cruzaban datos como amigos en común, fecha de nacimiento, empresas en las que trabajan, lugares de estudio, otros intereses y dominio de otros idiomas, directamente bajo sus pies y de una manera lúdica y visualmente atractiva.Arriba de la "pista" había una gran pantalla que en tiempo real mostraba la visualización de todos estos datos y una referencia para descifrar los significados de los diferentes colores y símbolos.Como siempre, un video explica mejor que muchas palabras. Una vez más, la visualización de datos, bien hecha, de manera relevante, novedosa y sorprendente, puede constituir una nueva manera de "storytelling" sin guión pero participativa y de autoría colectiva. - Oct 31, 11
Soy un fanático de las buenas infografías y visualizaciones. Es todo un reto y desafío recibir datos duros y hasta aburridos para reformular la manera en que se cuentan y presentan para hacer más digerible, compartible y entendible dicha información.
Según estimaciones de las Naciones Unidas, este lunes la población mundial ha llegado al número de 7 mil millones de habitantes, mientras que hace apenas 200 años, 1804, para ser exactos, ese número era de apenas mil millones. Este video producido por la National Public Radio (NPR) de Estados Unidos, muestra claramente cómo este crecimiento se dió y dónde. - Oct 28, 11
Simple pero innovadora acción de DDB Helsinki para Sonera, operador móvil en Finlandia.
Al ser Sonera el primer operador en ofrecer 4G, la agencia propuso comunicarlo combinando gráfica y móvil en un juego de test de velocidad que mide qué tan rápido pueden reaccionar los jugadores. El video explica fácilmente cómo funciona...
- Oct 23, 11
En Canadá, para el lanzamiento del nuevo Beetle 2012, VW ha decidido darle un poco aire fresco a un medio invisible para el ojo humano promedio: la vía pública. Sabido es que la única manera de darle nueva vida a soportes que no han evolucionado en años es añadiéndoles un ingrediente.
Y en este caso se lo han currado bien. Aquí el video que explica cómo funciona la campaña...
Y desde aquí uno se puede bajar la app de Realidad Aumentada de Beetle 2012 desde el iTunes Store.
Si quieren probar cómo funciona, con la app ya instalada en el iPhone, iPod Touch o iPad, sólo hay que apuntar el cacharro a estos videos, como si uno estuviera expuesto a los billboards en la calle...
Más que interesante approach a darle notoriedad, relevancia y un poco de factor sorpresa a un soporte más que descuidado como la valla en vía pública.
- Oct 17, 11
El primer teléfono móvil disponible comercialmente, lanzado en 1983, pesaba casi 1 kilo, costaba 3.995 dólares y tenía una batería que duraba poco más que 20 minutos.
Apenas menos que 30 años después, el iPhone se convierte en la nave insignia de la telefonía inteligente, con un procesador de 1 GHz o cámara de video en HD, y capacidades para twittear, enviar emails, filmar, geolocalizar, almacenar entretenimiento audiovisual y claro, hablar.
Para resumir y homenajear a todos aquellos que han marcado su huella desde aquella época (o antes, como Dieter Rams, de Braun) hasta hoy, la gente de CNET de Inglaterra ha lanzado este entretenido y pedagógico video basado en infografías. Más que útil para cobrar conciencia de la cantidad de cosas que han tenido lugar para que hoy en día podamos tener uno de estos cacharros en la mano.
- Oct 11, 11
Puede que escriba este post aún influenciado por la repercusión de la partida del señor Jobs, pero lo cierto es que tratando de ser objetivos, bien vale la pena dedicar unos minutos a observar la determinación, la convicción y la capacidad de creación e innovación detrás de esta campaña a partes iguales, tanto anunciante (Apple) como agencia (TBWA\Chiat\Day).
En 1997, nace la campaña Think Different. El spot lo hemos visto mil y una veces (si no lo viste, me intriga mucho saber en qué planeta has vivido todo este tiempo). Aquel en donde se celebra a quienes se han destacado por ser distintos: Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King, Jr., Richard Branson, John Lennon (con Yoko Ono), Buckminster Fuller, Thomas Edison, Muhammad Ali, Ted Turner, Maria Callas, Mahatma Gandhi, Amelia Earhart, Alfred Hitchcock, Martha Graham, Jim Henson (con la Rana Kermit, René o Gustavo, como la hayas conocido), Frank Lloyd Wright y Pablo Picasso.
Este video a continuación dura 7 minutos. El último minuto lo conocemos todos, pero los 6 primeros son a los que realmente vale la pena prestarle atención. Steve Jobs, informal, jocoso, pero no por ello menos serio y comprometido con lo que está contando, comparte con un público selecto y antes de que sea pública, la campaña Think Different. Prestarle atención enseña bastante más que varios libros o teorías acerca de cómo comunicar eficazmente...
- Oct 10, 11Un ejemplo de creatividad social que llega desde Australia: Coca-Cola reemplazó en sus botellas su propia marca allí por los 150 nombres más populares entre la gente.La campaña comenzó en verano y ahora están a la venta las botellas. Cada uno de los 150 nombres tiene además un jingle propio, que se pueden escuchar en el espacio de la acción de la marca en Facebook.
- Oct 07, 11
Micaël Reynaud es un diseñador, ilustrador y fotógrafo freelance basado en Francia, quien ha estado recientemente experimentando con la técnica de stopmotion.
Su último proyecto, llamado The King of Legoland, lo realizó tomando fotografías de sus juguetes favoritos de la década de los 80´s, incluyendo Legos, Transformers, juegos de floppy disks, coches de Matchbox, etc.Una vez más, determinación, voluntad y ganas de hacer. Nada de reuniones de preproducción ni call conferences ni reuniones interminables que no llevan a nada. En el momento de escribir este post, el video tiene en Vimeo casi 56.000 vistas en 4 días que lleva publicado:
