Ezequiel Fritz
Creative Planner en Cultura de marcas y Planning argentino División LATAM. Es socio de la APG UK (Account Planning Group de Inglaterra).
Fue tutor adscripto de Planning EBOOK, el primer libro de Cultura de marcas y actual en el curso de Modelos de Planeamiento a través de la sede e-learning de la Escuela Superior de Creativos Publicitarios.
Trabajó para las marcas Speedy, Actimel, Activia, Banco Francés, Mantecol, Natufarma, Leo Burnett de Argetina y Venezuela, Publicis Groupe de Argentina, Agencias de México. Entre otros.
Empezó como redactor creativo con formación en publicidad e ingeniería, para dedicarse finalmente al planning de marcas.
Posts
October 02, 12:14 PM
Las marcas cuentan con una lista interminable de problemas que deben resolver en su agenda, algunas son sociales y culturales, otras económicas y algunas ambientales. La pregunta es ¿puede la publicidad y activaciones de marcas [...]
August 31, 01:13 PM
Los manifiestos son armas de comunicación muy poderosas. Hay muchas marcas y empresas que copian este modelo sin un concepto que lo respalde. El manifiesto es una voluntad de estilo de un grupo o un [...]
August 14, 08:44 PM
Llegué tarde al mundo Apple pero en el mejor momento, cerca del 2007 cuando se introducían los procesadores Dual Core y todo empezaba realmente a caminar muy veloz. Sin virus y con estabilidad, la imaginación, [...]
July 25, 03:11 PM
La calle te habla, la gente te anticipa. No se trata de revelar el futuro sino descubrir lo que está empezando a suceder. Hay que afilar los sentidos y expandir la empatía. ¡Salir a observar!.
July 18, 08:41 AM
Hace un tiempo, nos tocó realizar un trabajo sobre el mercado laboral que surgió de una materia de Recursos Humanos que dicta Carmen Pensado. Un tema que parece simple, pero cuando hablamos de lo publicitario, [...]
Profile
Summary
No creo en planners digitales ni tradicionales. Tampoco creo en 2.0 ni mucho menos en 3.0. Tampoco en ATL, BTL o ETL y otros términos de moda como shopper.
Prefiero ver a la publicidad como un todo sin limitaciones de terminología que creamos para no perdernos en un mar de información líquido y que usamos con intención de vender más o ser un poco más cancheros.
Tampoco creo en las marcas que se comportan como marcas: la gente no les cree, ellos están desilusionados. Emocionalizamos marcas, nos olvidamos del producto, nos olvidamos del negocio y de las personas que las usan.
Mi oficina es ubicua, en ocasiones está en el mismo lugar que el público: parques, bares, museos, librerías y vía pública, a veces hay pantallas LCD, grandes esculturas, pero por sobre todo hay GENTE REAL y menos imaginaria.
Prefiero ver a la publicidad como un todo sin limitaciones de terminología que creamos para no perdernos en un mar de información líquido y que usamos con intención de vender más o ser un poco más cancheros.
Tampoco creo en las marcas que se comportan como marcas: la gente no les cree, ellos están desilusionados. Emocionalizamos marcas, nos olvidamos del producto, nos olvidamos del negocio y de las personas que las usan.
Mi oficina es ubicua, en ocasiones está en el mismo lugar que el público: parques, bares, museos, librerías y vía pública, a veces hay pantallas LCD, grandes esculturas, pero por sobre todo hay GENTE REAL y menos imaginaria.
Specialties: Entender al consumidor y traducir ese entendimiento en un gap de innovación para las marcas de anunciantes y departamentos de agencias.
Experience
- Mar 2010 - PresentCreative Planner / Cultura de MarcasLa primera boutique planning que genera valor para las marcas, de anunciantes y agencias de cualquier rango y tamaño, en todo el proceso de planeamiento: elaboración de brief y briefing, observaciones sobre el consumidor, análisis de categoría industrial y conceptual, investigación de merado no tradicional, construcción de insights, apertura de caminos creativos de comunicación y conceptos de nuevos productos e ideas de activación.
Clients assisted: Mantecol, Whirlpool, Sellutions Miller Heiman, Tarjeta Amarilla, OSDE, Universidad Siglo XXI, Vive Hogar, Frontera, Paladini y agencias como Publicis de Argentina, Leo Burnett de Venezuela, Leo Burnett Argentina. - Mar 2010 - PresentAdscripto / Escuela Superior de Creativos PublicitariosDesarrollo de contenidos, asistencia y coordinación de los cursos: Planning EBOOK edición 1, 2 y 3, Modelos de Planning Creativo edición 1 y 2. Profesor invitado a seminario de Coolhunting en Sede-Extramuros y Profesor adscripto en Training Camp de Planning Creativo.
- Jun 2007 - May 2009Redactor creativo / News BTLEmpresa de activación de marca, comunicación corporativa de contacto, y promociones para marcas regionales y nacionales. Specific tasks: scenario testing, research, planning, creative writting, marketing proposals. Clients: Movistar, Activia, Hawaiian Tropic, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Banco Francés, Banco Provincia, Banco Galicia, and others.
- 2004 - 2005Design Technician and Support / UrbaniSoftCompany dedicated to the development of business management software. Specific task: website design, manage and optimize databases, and customer visits.
- 2003 - 2004Profesor adscripto / EducentroInstitute of computer education and technical training located in Mar del Plata. Specific task: assistance to students, hardware and software practices, network management practices.
Education
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2011 - 2011Universidad Torcuato di TellaBehavioral Neuroscience
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2006 - 2011Universidad CAECEAdvertising Communications
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2010 - 2010Escuela Superior de Creativos PublicitariosComunicaciones Integradas y Digitales
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2009 - 2009Escuela Superior de Creativos PublicitariosPlanning CreativoActivities: Desarrollo Estratégico para el Festival Publicitario del Interior.
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2007 - 2007EsponjarioCreación de marcas
Additional Information
Websites:
Honors:
Research volunteer at The Unicist Research Institute
Brieffing para nuevos talentos de El Ojo de Iberoamérica
Updates
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@JulietaKastro jajaja que wachita!
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@brunobonafine @Dan2ylt más para un puesto de digital je, se supoooone...
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@brunobonafine jajaja no te la puedo creer!
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RT @carloXL: Mar del Plata recibirá los efluentes cloacales de Santa Clara del Mar http://t.co/ebMJInDv // Holy shit, literalmente.
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¡@ezequielfritz/planners-creativos está disponible! http://t.co/gTkBuUmv ▸ Historias del día por @pteevia @zonaplanning @lilianaalvarado
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Para estar por la noche, pila pila, pila pila! http://t.co/kMVpGtPl
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@Mimbrerooo todavía no lo ví, está en #neurostrategy ?
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@caaaammilu dale, siestita jajaj
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@caaaammilu jajaj te espero :)
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La opinión de un inglés sobre la cuestión Malvinas http://t.co/JtFoHm7Q
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@caaaammilu cuando quieras :) del 19 al 22 voy a estar por ahí.
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@SebaZ3 sorry por lo del termo, pero me molesta el grito de impotencia, tal vez en un grito creativo hasta me puedas convencer.
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@SebaZ3 todos tus escritos en twitter son impulsivos, como asesor de gobierno creo que deberías fundamentar tus ideas en un blog.
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@caaaammilu en la playa alternando lectura de Rayuela y Steve Jobs con agua de mar!
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@SebaZ3 me gustaría mas oposición responsable, no oposición por el simple acto de oponerse.
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Steve en los 60 estaba re copado con la onda flower power: entre procesadores, iluminación y tecnología.
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@caaaammilu hola bonita :) que hacías?
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Cuando puedas dudar y creer, cuando puedas dudar y querer, cuando puedas dudar y poder. Entonces estarás salvado. (Maitre Kosen Thibaut)
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@luciana_levy iagggggggg, puede ser eso entonces, cuando te bañes con el vapor...
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@luciana_levy el lado derecho represental el sol (calor) el izquierdo la luna (frio), probalo, vas a ver je
Posts
Los medios tradicionales van a convertirse en medios alternativos. Y los alternativos en codiciados.
Ezequiel Fritz
El planner-creativo no usa auriculares por que escucha música en el sonido de la gente.
Ezequiel Fritz
Está usted invitado a quitarse las gafas de la costumbre para mirar desde lo más sutil a lo más estrafalario.
Ezequiel Fritz
Es prudente recordar que además de cerebros tenemos cuerpos. Es decir: si con el brainstorming no sale, prueba con el bodystorming.
Ezequiel Fritz
Llegar a una decada avanzada, ser publicitario y hablar de Justin Bieber, no te hace más jóven.
Ezequiel Fritz
El pensamiento a través de la mirada de los otros es el arma más poderosa de persuasión.
Ezequiel Fritz
La macha de petróleo no está allí fuera, está aquí dentro, en nuestro corazón.
Ezequiel Fritz
La gente que grita sus negocios al celular, no tiene ningún negocio.
Ezequiel Fritz
La investigación online en el laboratorio quedó sepultada hace tiempo, nos quedamos sin Internet pero nació Outernet.
Ezequiel Fritz
