Digital FREAK
Profile
Experience
- Nov 2010 - PresentCorporate Sales Director / H1.czNew Business Development & Managing sales team for corporate clients of H1.cz (member of ATAXO Group) in Czech Republic and Slovakia. Creating on-line communication strategies, complex media planing and buying with strong emphasis on performance marketing, digital marketing projects coordination & realization within H1.cz, ATAXO and ATAXO Interactive. Providing professional consultancy and helping clients with: * Full-Scale & Comprehensive Digital Marketing * Digital Media Planing * SEM (PPC advertising & SEO services) * Social Media Monitoring & Marketing * Affiliate Marketing * E-Mail Marketing * Mobile Marketing * Web Usability
- Jun 2009 - PresentGroup Account Director / Neo@Ogilvy Czech Republic
- Jun 2009 - PresentMedia Lead & Consultant / Mather Advertures
- Jul 2007 - PresentSales Director / ARBOinteractive
- Dec 2004 - PresentKey Account Manager at Internet department / ARBOmedia
- 2003 - PresentOn-line Marketing Specialist / Xland CZ
Education
-
2006 - 2009Institute of Finance and Administration (Vysoka skola financni & spravni, Prague, CZ)Bc in Marketing Communication
-
2005 - 2006Czech Institute of Marketing (at ICV, Prague, CZ)CIMA-A in Marketing
-
2002 - 2003Anglia Ruskin University (Cambridge, UK)FCE in Business English
Additional Information
Posts
Like it. Brilliant job again, Ogilvy folks! And here is the FB app for Ad makeover on Facebook :)
And or those who dont rember the classic piece, here it is:
We've long admired Dove's "Real Beauty" campaign, an effort launched in 2004 to enlist "real women" models (i.e. not just super-skinny professional models) to showcase Dove products and boost women's self-esteem at the same time.
The idea, which we definitely support, is "to make more women feel beautiful every day by widening stereotypical views of beauty." Now, with Dove's "The Ad Makeover," the brand is going further to make women feel beautiful: combatting negative advertising.
Specifically, Dove is setting its sights on all those small but sneaky ads on the side of your screen that shout-out to your "jelly rolls" or "love handles" or "muffin tops" (and sometimes even animate them -- that's the worst). Through Dove Australia's "The Ad Makeover," created by created by Ogilvy, Aussie women can go online and literally swap out the negative ads on their (and their friends') screens and replace them with feel-good message: "The perfect bum is the one you're sitting on," for example, or "When it comes to your body, love the one you're with."
Our favorite: "Think of your cups as half full."
The result? Your Facebook friends will see colorful, positive ads along the side of their profiles next time they log on. The push to change the way we talk about our bodies -- and in this case, the way our bodies are talked about -- is something we're totally on board with. Now if only Dove could bring the Facebook campaign to U.S. soil ASAP...
Watch the video above and go to Facebook.com to see more. Would you participate?
via Huffingtonpost
There are no really big or up-to-date news in video above but sometimes it is good to remind to all my (digital) friends that:
- there is still a loooong way to go (and huge opportunity to grow)
- there are still old media with some pretty good influence out there
In an attempt to restore some perspective to the overblown claims about online advertising and social media, a few years ago I produced a list called The Top 10 Double-Secret Unknown Facts About Advertising.
Sources, in order:
1. Google2. Webtrends3, Ad Age4. Nielsen Cross Platform Report Q1 20116. Nielsen Cross Platform Report Q1 20117. Nielsen Cross Platform Report Q1 2011, http://today.duke.edu/2010/05/tivo.html8. US Department of Commerce QUARTERLY RETAIL E-COMMERCE SALES 4th QUARTER 20119. Li, Hairong; Leckenby, John D. (2004). "Internet Advertising Formats and Effectiveness". Center for Interactive Advertising. And DoubleClick, Benchmark Report, 200910. Wistia, March 15, 2012
Numbers of the day:
- Total US print ad revenues: $23.9bn in 2011
- Total Google ad revenues: $38bn in 2011
This could not be a surprise at all. The crutial question is - what would print industry do and how they could stop this road to death?
Google’s advertising revenues are now bigger than the entire US newspaper industry combined, according to new figures published by the Newspaper Association of America.
It has just published its newspaper advertising statistics for 2011 that say the industry posted total ad revenues of $23.9bn, according to Poynter. Even with circulation revenue added in the number is still billions short of the almost $38bn Google recorded in ad revenues for 2011.
“Total advertising revenue was down 7.3 percent, a percentage point worse than in 2010. Print advertising was off 9.2 percent year-to-year. nDigital advertising revenue, after a comparatively weak fourth quarter, grew 6.8 percent for the year.
So the industry posted total ad revenues of $23.9 billion, a decline of $1.9 billion from the previous year. NAA does not have current numbers on circulation revenue and is only starting to assemble data on revenue from such activities as contract printing, events, or social media assistance to businesses.
Figure that those add roughly $10 billion, making newspapers a $34 billion industry. Google alone, by contrast, recorded revenues of $37.9 billion for 2011,” Poynter reports.
Two very interesting charts. And really worth checking - especially for all my optimistic friends from digital industry.
Every ambitious Internet company wants some of the billions consumers and advertisers spend on TV. It’s an article of faith among the digerati that dollars will follow eyeballs, which means big money for everyone from Facebook to Google to Apple. But that hasn’t happened yet. And it’s possible that even as Web video grows, TV will continue to do just fine.
That’s the thesis of Bernstein analyst Todd Juenger, who made his case to investors earlier this week. Two slides from his presentation sum it up well.
First, he notes that even though eyeballs have moved away from broadcast TV, ad dollars have not (chart bellow):
Even more important: Though the Web ad business is growing, TV continues to grow, too. And while other old media industries have shrunk, their losses haven’t turned into equivalent gains for the Web (first chart above).
But what about consumer spending? After all, Netflix is streaming more than 2 billion of hours of video every three months. That has to cut into TV, right?
Not really, says Juenger, noting that overall TV viewing is still up. Instead, he says, Netflix, iTunes, Amazon et al are eviscerating the DVD business. Important distinction.
And yes, all of this could eventually change, particularly if the digital guys figure out how to break up big cable’s lock on programming. But as we keep pointing out, that’s a very strong lock. It’s not going away anytime soon.
It turns out Google+ is a virtual ghost town compared with the site of rival Facebook Inc., which is preparing for a massive initial public offering. New data from research firm comScore Inc. shows that Google+ users are signing up - but then not doing much there.
Visitors using personal computers spent an average of about three minutes a month on Google+ between last September and January, versus six to seven hours on Facebook each month over the same period, according to comScore, which didn't have data on mobile usage.
...
Google+ "does not have the same degree of vibrancy that Facebook, Twitter or even Pinterest has at the moment," said David Cohen, an executive vice president at Universal McCann, a media buying unit of Interpublic Group of Cos. that helps big marketers spend ad dollars. "Without active engagement, it will not be as attractive to advertisers."
Tento týden agentura Factum Invenio zveřejnila svůj výzkum nazvaný Češi a reklama 2011. Na zveřejněných datech vnímání reklamy spoluobčany nebylo obecně nic převratného či překvapujícího. Tedy až do doby, kdy se nejen k výzkumu vyjádřil jistý šaman svou pohádkou o navoněné zdechlině postavené na lži. Jako cucák, kterému teče mléko po bradě, který nebyl u zrodu české reklamy, který si nikdy vlastní agenturu nezaložil, bych měl asi uctivě mlčet, leč diskuse na několika sociálních sítích mě přeci jen donutila se také ozvat.
Obecně je známo, že různí šarlatáni a šamani se neštítí použít pro svá kouzla či předpovědi i mrtvé věci. Smrt je definitivní a málokomu mrtvolné věci voní, zároveň obestírá smrt jisté mystérium. Kombinace, které dokáží někteří šamani vykouzlit, jsou vskutku obdivuhodné. Vše však slouží pouze několika hlavním účelům a to především k sebeprezentaci a manipulaci. Mrtvá věc se nedokáže bránit a dobře se s ní tak manipuluje, jenomže mám za to, že reklama mrtvá rozhodně není a že svou existenci ani nemusí nikterak obhajovat. Těm, co by přesto pochybovali, doporučuju jen otevřít oči a podívat se na svět kolem sebe.
Věrozvěsti a šamani nejsou žádnou novinkou a budou tady taky. I my se můžeme v moderních dějinách pyšnit například bratrstvem kočičí pracky či esoterickými pořady, kterými místní televizní stanice vyplňují čas po půlnoci. Dramaturgy a vedoucí programových schémat vždy podezřívám, že je to jejich rafinovaný způsob, jak většině diváků nenápadně naznačit, že pořady, které jsou on-air ještě před tímto vysíláním z jiné dimenze, nejsou tak špatné, a že obsah je vlastně kvalitativně na výši. Tentokráte měl divák ČT24 onu příležitost poslechnout moudra jednoho šamana přímo v prime-timu, který reklamu již pohřbil.
Osobně mám opravdu za to, že reklama navoněnou mrtvolou, s níž by se dalo lehce manipulovat, není. Jistě, často zapáchá, ale živá je více než dost. Navíc dokáže dát prostor právě podobným věrozvěstům, kteří se tak rádi ohánějí zaručenými formulkami a snahou zazdít živé. Vážně bych si přál dostat stokorunu pokaždé, když uslyším, že ta či ona marketingová disciplína je dávno přežitá a pokud někdo dokonce řekne, že celá reklama je dávno mrtvá, rád bych si vyprosil rovnou dvojnásobek. Minulý týden by si fakturu zasloužil jistý šaman Petr Václavek, který se po dvaceti letech rozloučil s českou reklamou, ačkoli ani to není zcela jisté soudě podle tohoto:
Jeho coming-out a důvod sepsání mého komentáře lze dohledat v archívu ČT24 (pouze na vlastní nebezpečí - pro pochopení tohoto spotu ovšem poměrně nutné). Člověk znalý Petra si na jeho výstřelky a změny v jeho pozoruhodné cestě za osvícením zvykl. Většina lidí z branže, které znám, a kteří i měli tu čest s Petrem pracovat, jeho překotné novinky a zásadní změny chlácholivě nekomentuje. Vystačí si s mávnutím ruky nebo s poťukáním na čelo (např. v případě propagace fake náramků Power balance). Ne, že bych Petrovi někdy "nefandil". Přišlo mi sympatické období, kdy objevil kouzlo Facebooku (respektive se pokoušel znovu objevit kolo v podobě engagement marketingu) a určitě zaslouží body za podporu svobody v práci. Petrovy myšlenky točící se kolem reklamy a marketingu jsou však dnes jen jedna velká manipulace a spíše osobní zklamání ze sebe samého.
Petr Václavek v pořadu Hydepark působí jako člověk, který se snaží stylizovat do role marketingového veterána jakým je např. Seth Godin. Přitom jeho slova svědčí pouze o tom, že si maximálně dokázal přečist název jedné z knihy Setha, aniž by kdy viděl, přečtl a pochopil samotný obsah dané knihy (viz obrázek)
Petrovi bych odpustil i nostalgické vzpomínky na zlatá 90. léta, to už se s pokročilým věkem při bilancování stává. Jeho komentáře týkající se reklamy a marketingu obecně (bohudík) nekorespondují s realitou a o to humorněji vyznívá představení šamana jako odborníka na komunikaci. Respektuji Petrův názor i osobní víru (ať už spočívá v čemkoli), dokonce chápu jeho postoj i některé povzdechy, ale prezentovat vlastní filosofii a postavit ji značně na tom, že reklama je navoněná zdechlina, pouze dokazuje, že Petr za posledních 20 let nepochopil vůbec nic. Ostatně sám Petr to hezky komentuje: „Když se podívám zpátky na svoji dvacetiletou kariéru, tak vidím jedno velké nic." Odsuzovat celé odvětví a vypouštět co by „specialista na komunikaci“ bludy, které se líbivě linuly celým pořadem, vypovídá spíše o apatii či vlastním selhání / zklamání. Pro ty, které opravdu zajímá pohled markeťáka a věcné odpovědi na některé dotazy diváků, vřele doporučuju komentář Šedého Saka na jeho blogu (pokud to myslíte s reklamou a marketingem alespoň trochu vážně - povinné čtení).
Česká reklama potřebuje, aby za ní mluvili profíci, nikoli šamani... Najdou se?
Lamentování nad stavem české reklamy, kritický pohled na aktuální dění, jsou zcela v pořádku, ovšem pouze do té doby, dokud si to čisté víno umíme nalít s pokorou. Nešvarů v české reklamě máme více než dost a např. chybějící pokora je jedna z věcí, které mi u většiny lokálních mistrů znatelně chybí. Diskuse nad podobnými tématy typu, zda-li je (česká) reklama průměrná šeď, či proč české agentury nebodují např. v Cannes, jsou legitimní. Zahodit vše do koše „argumenty“, které předvedl právě Petr, svědčí pouze o starodávných šamanech, kterým šlo především o prodej svého vlastního obrazu, zdůvodnění sve vlastní existence / pravdy či přímo o manipulaci.
Osobně mě však nejvíce mrzí obrázek, který Petr a jemu podobní dávají o reklamě a marketingu lidem mimo branži. Nejde o zrcadlo, které je dobré si sami pravidelně nastavovat, ale o prezentaci reklamy lidem z druhé strany „barikády“. Lidé, kteří jsou pro samotnou reklamu a její existenci to nejcennější. Parafrázujíc Davida Ogilvyho, onen průměrný spotřebitel je často vaše manželka – lhali byste své manželce celých 20 let, byl by váš vztah postaven pouze na tom, jak na ní co nejvíce vydělat? Je vskutku tohle obrázek marketingu a reklamy nebo subjektivní vnímaní Petra? Věřím, že obrázek si dokáže udělat každý sám.
Náš lokální píseček je často zatuchlý, ale to, co mu dnes asi nejvíce chybí, jsou lidé, kteří mu dodají lepší PR. Jistou ostudou je spíše fakt, že reklama se neumí prodat sama. Respektive to, že lidé, kteří ji úspěšně spoluutvářejí, si někdy nedají o něco více práce. Potom se věru nemůžeme divit, že je v televizi dáván prostor lidem, jako je Petr Václavek. Přitom tady máme jiné matadory, kteří jsou v branži déle než Petr a mají za sebou i úspěšné kampaně. Česká reklama by si zasloužila, aby za ní aktivně komunikovali právě takoví lidé a nikoli různí šamani. Modlím se, aby se tak brzy stalo.
Obviously the infographic of the day :)
In its annual Valentine's Day survey, Euro RSCG finds 10 reasons why Twitter users are sexier than Facebook users, in the U.S. anyway. Though most people who use Twitter probably also use Facebook, let's ignore that and look at the intriguing infographic below, with graphically rendered naked chicks. Twitter users are more likely to describe themselves as sexy, sexually adventurous and skilled lovers. They're also more likely to do the naughty online and more likely to think they masturbate more than the average person. Do all these self-reported perceptions mean Twitter users actually are sexier? Probably not. But am I going to mention these stats to all my non-Twitter-using friends? Oh yes.
Funny... and btw. you might already spot these booming hipsters among us - right? :)
via @adamhruby
- 59 % of consumers have "liked" a Facebook brand page in the past 6 months
- Just 1 % of fans of the biggest brands on Facebook engage with the brands on the site...
When it comes to Facebook “likes,” social network users are sending brand marketers mixed signals. An eVoc Insights study indicates 59% of Facebook users have “liked” a Facebook brand or company page in the past six months. Although this statistic may seem promising for brands, how “liking” a brand connects with consumer loyalty is still vague.
...
Limited consumer engagement with brands on Facebook suggests there may be a disconnect between the reasons why consumers actually “like” a brand and the reasons brands think consumers are “liking” their page. When the CMO Council asked Facebook users in Q4 2011 about their expectations after “liking” a brand on Facebook, the top expectation (67%) was to be “eligible for exclusive offers.”
...
The link between “likes” and loyalty remains unclear. Although consumers respond favorably about their likelihood to purchase from a brand they follow on Facebook, that’s not overly evident from their Facebook timelines. Marketers should keep in mind that for consumers, Facebook remains primarily a place to interact with peers and share experiences. Although many consumers have opened up to brands that are present on Facebook, brand marketers should not expect they've earned consumer loyalty simply because a consumer has clicked the “like” button.
lets check this things by the end of this year...
Nevertheless Happy New Year full of blessings and many positive (not only) digital things to all my readers :)
...or some digital prediction for 2015 in case of my tiny country :)
if you need some more predictions or spot the trends, check also this video.
Oh, how I love this ad. And God bless the client for allowing the logo to be as teeny tiny as it is. That meant I had to go looking for it to answer the puzzle posed by the starburst. And when I found it, the message hit me right in the gut. Awesome.
Smart one! Great work by Saatchi & Saatchi (Australia)
Are you really sure how to UTFG right?
Chech this very helpful guide in one simple infograpic:
Created by: HackCollege
Když tu a tam vypravím o základech virálního marketingu, sociálních sitích a jiných digitálních buzzmekách říkám si často, že těch dobrých lokálních příkladů je vždy tak málo... přitom těch blbých přibývá stylem množení se králíků. Nevěříte?
Doporučuju shlédnout poslední peklo z dílny luxusního developerského projektu:
Chápu, že se v těchto dnech prodávají předražené domy těžko, a že developeři nemají zrovna na růžích ustláno (ačkoli kdo v dnešních dnech má, že ano?)... ale že jsou zoufalí až tak? Říkám si, co ŽOFII a těm bláznivým lidem - kteří si zřejmě myslím, že virál je moderní, a že to bude super promotion - vytknout nevjíce?
- "nápad" (tedy to je příliš silné slovo)
- provedení a produkci
- nepochopení cílovky
- nepochopení positioningu
- postavení kontroverze
- upload videa a špatné otagovaní
- práci s virálním šířením
jediné pozitivum je snad asi to, že se to zatím nijak nešíří a je vlastně zázrak, že se developerovi podařilo vůbec prodat jeden z domů :)
PS: Pokud Vás zajíma, co mohli udělat lépe... tak třeba začít alespoň s pochopením toho, co to ten víral vlastně je... <WARNING: tiny sefl-promo will follow>
Once I shared (kind uncorrect) logo comparision of logo evolution between Coke and Pepsi and following infographic is very nice extended version with additional data. Check this out:
This infographic created by CnnTees. Read the original blog here.
City sidewalks are covered with dirt and now some enterprising folks are taking advantage of it, etching advertisements right into the filth at your feet. But is it legal? ABC7 looks into the dirt on reverse graffiti."What we're doing is something that's not necessarily illegal, but also not necessarily legal, it's a little bit in a gray zone," said GreenGraffiti founder Jim Bowes.From a distance, an ad on a San Francisco sidewalk might look like paint or stickers, but a closer look reveals it is actually made of nothing."We put down a stencil in a dirty spot, we pressure wash the lettering and lift it up, and there's the clean advertising," said Jason Roberts, a power washing contractor.It's advertising created by cleaning -- otherwise known as "reverse graffiti."
... nice concept (one of hundrets) but the crutial question is: Will Microsoft still exist in this future? :)
Dear ladies, do please TOUCH, LOOK and CHECK your breasts...
by the way there is an app called your man reminder featuring a cute shirtless guy of your choice that can help remind you to keep checking those tatas. All followed / promoted by so sexistic video ad above :)
Posts
„Facebook je takový, jaký si ho sám uděláš…“ Daniel Dočekal Byť je ten citát trochu vytržen z kontextu, tak se Daniel evidentně mýlí, protože očividně nezáleží vždy a pouze jen na Vás samotných. Dan je jeden z největších popularizátorů sociální sítě Facebook u nás a právě dnes přišel o svou stránku POOH.cz (založenou paradoxně přes LIKE [...]
Původně jsem chtěl tento týden napsat pouze kratičký komentář k čerstvě vydaným odhadům inzertních výdajů do internetové reklamy za loňský rok, které zveřejnil SPIR ve své tiskové zprávě toto pondělí (ke stažení zde). Patrick Zandl byl z logiky věci rychlejší, navíc dal prostor mému komentáři ve svém článku na Lupě, ale hlavně toho popsal daleko více, než [...]
Jsem přesvědčen, že jste už četli mnoho článků na téma “ohlednutí za minulým rokem”. České zpravodajské weby se předháněly, který z nich dokáže připravit obsáhlejší a interaktivnější multimediální ročenku poměrně pochmurného roku 2009. Abych se přiznal, většina z těch ročenek, které jsem četl, bylo poměrně smutné čtení. Skutečně dobře se však vedlo málokomu (koho velká [...]
Na štědrý den se sluší popřát a tak to činím i zde na svém blogu. Přeji všem svým čtenářům grandiciozní štědrovečerní nadílku, hlavně pohodu, klid a “off-line” chvíle plné radosti. Zároveň přeji do nového roku mnoho úspěchů v digitálním světě a především úspěchy, pevné zdraví a štěstí v životě mimo síť! Ať se Vám v roce 2010 [...]
Updates
-
@andreizinha asi sledujete moc HIMYM, ostatne nejen to, ale veskere konflikty dle Barneyho maji pricinu v sexualni frustraci ;)
-
Za statečnost! http://t.co/Q8auFmkS9 hours ago from web | Reply, Retweet, Favorite
-
#zalobicka Shareholders sue Facebook, Zuck, Morgan Stanley and banks over ‘untrue statements’ made during IPO marketing http://t.co/GNUKNDU611 hours ago from web | Reply, Retweet, Favorite
-
By mě zajímalo jak EURO RSCG prodávalo klientovi ČePéNovelu, já ani nevím jak to vlastně komentovat: http://t.co/BKwlqJl2 #wtf17 hours ago from web | Reply, Retweet, Favorite
-
35 hours ago from web | Reply, Retweet, Favorite
-
How ridiculous is the current valuation of Facebook (compared with others)? Nice interactive chart http://t.co/H4CoZ1FF via @karmiq39 hours ago from web | Reply, Retweet, Favorite
-
@neologyc synu, ze ty ma s rozdvojenou mysl!? :)41 hours ago from web | Reply, Retweet, Favorite
-
Obviously - and of course - Henry is right (but the hype will flow on with many...) WHAT IS FACEBOOK WORTH? http://t.co/WHmQ0uIt2 days ago from web | Reply, Retweet, Favorite
-
Moderator hlavnich TV zprav na nejsledovanejsi slovenske TV - v novem munduru... Slota by mel radost :) http://t.co/yi39se0s
-
Tak Škodovka už nevyrábí auta, ale "nové komunikační nástroje" - http://t.co/uChIOVuq2 days ago from web | Reply, Retweet, Favorite
-
Tak Slovane porazili vsechny ostatni narody :) a proste zaslouzene to vyhrali Rusove. Gratulace do Moskvy (a i Blavy) SVK:RUS 2:6 #mshokej
-
Pome SLOVENSKO!!!
-
@rbukovansky jako Cechoslovak jsem nemohl proste prohrat a @jehozena staci moje utesujici pohlazeni. Zita fandím nasim proti RUS i FIN ;)
-
"to je tak, kdyz Slovaky konecne vede trener, CECH Vujtek. Takhle strilet do vlastnich rad, ale Lojza si to zaslouzil" #zaslechnuto #mshokej
-
Libi se mi jak se bori ty "komplexy" SWE vs CZE ci SVK vs CZE ... Skoda, ze nasim nikdo nerekl, ze to neni trenink a ze se hraje na goly :/
-
Nudny hokej... Tak nasi si to chybami prohrali sami a dobre jim tak a gratulace slovenskym bratrum, budu drzet palce ve finale #mshokej
DigitalFreak aka MAREK BACO
Digital media idealist & evangelist | blogger | dreamer | JC follower
Living in Prague, working at digital media agency ATAXO.com, interested in digital marketing (effective comercial & non-comercial on-line communication), regular reader of books and print comics, seeker of good wine and beer, basketball lover... and at least but not last I try to follow my King every day.
.
"Beneath this mask there is more than flesh. Beneath this mask there is an idea, Mr. Creedy, and ideas are bulletproof."
.
