Camila Borja
I'm a communication enthusiast, currently working as a Research and Strategy Analyst.
I research to be inspired, close to different cultures and understand movements to find ways for innovation.
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- Summary
I'm a communication enthusiast, currently working as a Research and Strategy Analyst.
I research to be inspired, close to different cultures and understand movements to find ways for innovation.
Experience- Oct 2011 - PresentTrendspotter / Trendwatching / Springwise
I am an independent consultant spotter of new trends on products and services for Trendwatching / Springwise.
- Jul 2011 - PresentResearch & Strategy Analyst / GAD'Branding&Design
I work with qualitative methods to study consumers in their environments for better understanding of lifestyles, unmet needs and desires involving products and services. The process entails framing, planning and executing the necessary research.
- Mar 2011 - Jul 2011Field Reseacher / Box 1824 Planejamento e Marketing.
Freelancer as a field researcher.
- Mar 2010 - Jan 2011Account Manager / Cristal Liquido
Client: Disney Channel
Education-
2011 - 2012FESP-SP Fundação Escola de Sociologia e Política de São PauloGraduate in Research in Public Opinion
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2006 - 2010Faculdades Integradas Rio BrancoGraduate in Public Relations
- Cambridge UniversityCertificate in Proficiency English
Additional Information-
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- Testando novo lumia800!! Por enquanto gostei!
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- @ProtogenesQ Vc ignorou a censura. Tenha bom senso de admitir q nem deveria ter levado o Juan.
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Posts
Questionable Marketing Campaign of the Day: From Rethink Canada comes a campaign for “hair loss specialists” that aims to shame balding men into self-consciousness.
Seems to me if there was a similar ad for “weight loss specialists” targeting women that consisted of a sticker on a mirror in the subway that said “you should lose some weight,” there would be an uproar.
Say no to bald-shaming.
[copyranter.]
It’s hard to gain trust preaching about how wonderful your brand is, when your target can’t sit still to watch a video for more than 3 minutes. Unless it’s something he already knows or has previous interest in, he’s more likely to move on to the latest Lady Gaga clip.
Branding companies are making countless efforts to associate the brands’ qualities to the real image and identity of a company.
PR professionals have an advantage in these situations. Yes, even though other communication experts may have the same/better expertise in the matter, I must defend that the core of the PR craft is to identify the best ways to establish trust between company and publics.
However, as a strong believer of the PR principals, this so called “core” has somehow lost it’s value in many markets.
This Energizer video, although it may seem long, shows important and current ways to communicate:
- Don’t trust that advertisers know everything about filmmaking for TV. Learn a thing or two about quality in image and sound. This video shows some beautiful takes that even though are relatively simple, were shot with a camera called 5D, which makes a huge difference when you have a HD system at home, theaters, Ipad, Androids, and even on a simple laptop.
- Shut up. Yes, shut up! Stop babbling about how great your company is, and how trustworthy you are. Don’t tell me how your bank wants to be my best friend, show me. This video is an example of great PR. It went on for almost two and a half minutes without shoving the brand in the audience face. Fine, you may say this is just a different way to do smart advertising, but it has the main PR values. After all, isn’t advertising a PR tool?
A love story.
“A Glass of Water” campaign - Saatchi & Saatchi Sweden
How do you get drivers to make a 10% fuel saving overnight without changing their vehicles or the number of trips they are planning to make? The seemingly unlikely answer: A glass of water.
Saatchi & Saatchi Sweden’s ‘Glass of Water’ campaign encouraged people to become eco-drivers as part of Toyota’s ultimate goal of achieving zero emissions from vehicles.
Also worth mentioning: The number of non-Toyota owners who would consider buying a Toyota rose by 150%.
Read more here.Como a midia impressa pode inovar e sobreviver frente ao mundo digital?
“Our vision is to weave the Guardian into the fabric of the Internet, to become ‘of’ the Web rather than ‘on’ the Web.”
By embracing a “digital first” approach The Guardian has seen readership on its website shoot up by over 40% year over the past two years. Its latest feature, the Twitter-scaling search bot @GuardianTagBot should only help. “It has fun and charm, but its also fantastically useful and structurally sound,” Janine Gibson, who leads the papers’ digital operations in the U.S., tells us.
There are some good takeaways here for all print publications: How To Train Your Newspaper To Survive The Digital Age
Muito bom!! “Get real. Get outside.”
‘Get real. Get outside.’
This is awesome. However, I would love pixelated flowers in my garden!
very smart.
5518:
kagurazakaundergroundresistance:
2008-12-07sft:
The Ultimate Washing Detergent Test: The Postal System.
Ad campaign for Breeze Excel where clothing detergent samples were sent in a box wrapped in a white tshirt, so when arrived it was perfectly dirty to test the sample on! Very clever indeed!
(via hrrrthrrr)
(via hrrrthrrr)
Word-a-mouth = boca a boca
A potência do boca a boca pela internet.
Who says business advertising needs to be crap? The new google Chrome Mom and Pop ad from the guys at GOOD/Corps, Los Angeles.
Google Chrome - Dear Sophie
Quando você conta uma história sobre determinada atitude que alguém teve dentro da empresa, ao mesmo tempo que você tangibiliza conceitos abstratos, ajuda sua equipe a se aproximar daquelas atitudes. Bons exemplos (e boas histórias) são capazes de moldar comportamentos e alinhar a maneira como as pessoas devem agir dentro dos princípios de cada cultura organizacional. (Marcelo Douek)
Mais uma sacada da Ikea. Significancia compartilhada entre necessidade do consumidor e empresas que pregam “life style”.
Great small space ideas and inspiration from Ikea.
A humanização com um toque de autenticidade as grandes marcas são os principais motores da comunicação organizacional. Estas só terão um espaço garantido no mercado se os consumidores ficarem menos desconfiados do monstro “grandes corporações” e tiverem uma relação mais próxima, como a pizzaria da esquina da sua casa.
via JWT Intelligence
How the cutomer explained it
How the project leader understood it
How the analyst designed it
How the programmer wrote it
How the business consultant described it
How the project was documented
What operations installed
How the customer was billed
How it was supported
What the customer really really needed.
Senhor José Cardoso, conhecido como Seu Zio em Bom Jesus da Serra, Bahia, juntou 34.000 moedas de 1 real por sete anos, para comprar um Novo Uno, como presente de bodas de ouro para a sua mulher.
No dia da compra, não só a família de Seu Zio comemorou, mas emocionou toda a equipe Fiat, que decidiu fazer uma homenagem a essa história incrível, produzindo um mini documentário.
Não é sempre que uma marca tem contato com histórias extraordinárias como a de Seu Zio, mas a ocasião mostra como as experiências vividas pelos consumidores pode ser uma grande fonte de inspiração para enriquecer a história de uma marca.
Em um anúncio impresso, a marca expressou satisfação: “Deu um trabalhão contar as moedas, mas foi uma honra para a Fiat ser a marca escolhida por alguém tão determinado”.
via storybeats.com.br
Case Study - Bing + Jay-Z
No mês de Junho de 2010 o rapper Jay-Z preparou uma campanha de lançamento do seu livro Decode juntamente com o site de busca Bing.
A proposta foi de estampar todas páginas do livro em mídias alternativas, todos os dias, 1 mês antes de seu lançamento.
Cada local da página foi inspirado na história que esta estava contando. Papéis de embrulhar hamburgers, pontos de ônibus, fundos de piscina, cesta de basquete, pratos, mesas de sinucar, etc. Ao todo foram 13 cidades dos EUA e no exterior citadas no livro, e usadas como mídia.
A ação contou com um aplicativo para que o público participasse de um “caça ao tesouro”, procurando as páginas por meio de dicas dadas por Facebook e Twitter. O aplicativo permitia que o usuário montasse o livro digitalmente de acordo com as páginas que encontrava.
O livro ficou na lista dos Best Sellers durante 19 semanas, e Jay-Z recebeu mais de 1 milhão de seguidores no Facebook após a ação.
Mas quem se beneficiou com maior intensidade certamente foi o Bing. Em 1 mês o números de visitas ao site aumentou quase 12%, entrando pela primeira vez para a lista dos Top 10 Most Visited Sites Global.
vejam o case aqui
ou
http://www.youtube.com/watch?v=XNic4wf8AYg&feature=player_embedded
Outra sacada de storytelling - A Tiffany’s fez um curta metragem com várias histórias de casais e pedidos de casamento. Sem mencionar a marca, os casais contam suas histórias de forma descontraida e simples. A Tiffany’s só assina o filme, mas a intenção é clara; associar a marca a ocasioes especiais.
Destaque também para o casal gay…a mensagem de que aneis nao sao só pra heteros! Mais uma sacada sem forçar a barra.
- True Life Costs
O site truelifecosts.com criada pela marca Volkswagen encoraja os consumidores a reavaliar para onde seu dinheiro está indo, não apenas em gastos automóvel, mas para todas as despesas de sua vida. Os visitantes são convidados a explorar um mundo em miniatura, avaliando os custos em diversas áreas: família, diversão, viagens, alimentos e lar. Eles podem ajustar os seus gastos em cada área disponível e imprimir relatório detalhado de suas despesas. Naturalmente, há uma seção que ajuda o internauta a rever as economias e gastos associados com modelos VW Golf, Polo e Tiguan.
Uma boa estratégia para unir o útil ao agradável. A interação sócio consciente do internauta junto com as marcas VW.
O site está em inglês, mas a narração é muito interessante e acredito que compreensível, mesmo se a língua inglesa não seja seu forte.
Para criar uma maneira de apresentar a nova lâmpada LED, a GE optou por contar como a lâmpada LED veio a ser e onde ele está na história da luz. A história da luzé a incrível história da própria civilização humana. Usamos a luz para a sobrevivência, aprender, divertir e nos expressar e iluminar a nossa imaginação. Inspirado poruma história tão singular A GE decidiu criar um conto ilustrando os marcos na história da luz.
O vídeo foi criado especialmente para uma paletra da GE no TED (Technology Entertainment and Design - empresa sem fins lucrativos que leva ideias interessantes para o público por meio de uma série de conferências feitas em vários países). O TED sempre foi um pilar de inovação em nossa sociedade moderna, disseminando novos conceitos e convidando palestrantes dos mais variados ambientes.
Creio que para a GE, criar esse vídeo certamente foi uma poderosa ferramente de storytelling para um público esclarecido. O vídeo “The Story of light” foi editado em menos de 2 minutos justamente para encaixar nos padrões de seu público alvo (participantes do TED) mas também para ser disseminado na própria mídia online.
Para quem quiser conhecer mais a fundo, aqui está o making of também!
http://player.vimeo.com/video/13744571?byline=0&portrait=0&color=ffffff- Relações Públicas = Assessoria de Imprensa?
Desde a Revolução Industrial a competição no mercado de consumo é assustador. Desde as tradicionais sabotagens, até as contra-campanhas. Nada mais natural, pois vivemos em uma sociedade de sobrevivência a qualquer custo.
Assim, a Comunicação na luta por influência se sucumbiu as mais baixas práticas de mercado. Embora a mídia, agências de publicidade, assessorias de imprensa, etc. sejam nada mais do que o produto de uma necessidade social, questiono o verdadeiro papel dessas empresas nos mais diversos segmentos no mercado onde atuam.
No dia 13/05/2011 li um artigo do renomado Professor Wilson da Costa Bueno (link ao final), cuja carreira é notável tanto na academia quanto no mercado. Seus livros são referência na Comunicação Empresarial. Artigos memoráveis relacionadas a questões rurais no Brasil, com destaque para os escritos sobre transgênicos.
O artigo se referia ao escândalo envolvendo a Assessoria de Imprensa Burson-Masterller e o Facebook. O caso (que aqui não desejo relembrar) é motivo de vergonha para todos os comunicadores. Embora a pesquisa feita pelo Professor sobre este e outros escândalos da mesma natureza são de grande valor para a sociedade, não posso deixar de destacar o tom dado por Bueno durante o artigo:
“Não podemos admitir que ações não éticas penalizem a imagem das Relações Públicas, assim como não podemos aceitar que jornalistas a serviço de empresas e governos mal intencionados comprometam a imagem da profissão”.
Agradeço por tentar manter a imagem das Relações Públicas. Mas a verdade é que RP não é sinônimo de Assessor de Imprensa.
A luta pela dissociação dos termos é diária por motivos óbvios. Assessoria de Imprensa é uma das frentes de atuação no mercado da comunicação, assim como a área de eventos, Jornalismo Empresarial, Marketing, etc.
Segundo o site oficial da ABRP:
“Entende-se por Relações Públicas o esforço deliberado, planificado, coeso e contínuo da Alta Administração para estabelecer e manter uma compreensão mútua entre uma organização públicas ou privada e seu pessoal, assim como entre essa organização e todos os grupos aos quais está ligada direta ou indiretamente”.
Sendo assim, RP não se resume a profissão de Assessor de Imprensa. Embora esta seja imprescindível para uma comunicação empresarial estratégica eficiente, é necessário quebrar paradigmas para que as Relações Públicas seja reconhecida como profissão independente perante o mercado.
Por isso te convido para conhecer um pouco mais sobre o que é, o que faz, quem são, e onde estão as Relações Públicas hoje nesse blog.
Enjoy!
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CD Mosaics by Mirco Pagano & Moreno De Turco
Mosaics of famous musicians created out of their own albums. Around 6500 CD’s were collectively used for all the images and the effect is outstanding. They were created for an anti piracy campaign and the full set can be seen here.
Artist: | Behance | [via: Visual News]
THOUSANDS OF CRAYONS SHAPED INTO A PORTRAIT
Artist, Christian Faur uses crayons to create stunning three dimensional pixelated like portraits. He stands the crayons up, with the point tips standing straight out toward you to achieve that effect.
DIY Embellished Beaded Flip Flop Tutorial. I’ve seen other beaded flip flop tutorials that I have not posted because they looked a little skimpy and like the glued on beads would fall off. This will not happen in Trinket in Bloom’s tutorial here. *One image download.
One of my favorite tumblr sites is True Blue Me and You… there are so many awesome DIY projects ideas and inspiration on this blog. Earlier this week, I saw this reblog post featuring a funny illustration by Sirin Thada. They also had the amazing idea of recreating this in real…
Seems like IKEA are really shaking things up this year. In addition to the previously announced TV set, they’re also going to release a digital camera made of cardboard called Knäppa (“Snap”). It’ll hold 40 photographs at a time and plugs directly into your USB port. While it’s not the prettiest camera the world has ever seen, I do love the idea of a screen-less digital camera that brings people back to the wait-and-see days of film.
Ontem na Paulista..
“I’d listen to your love stories”
Yesterday in São Paulo.
I want to do this for a living.
Most kids who love arcade games go to Chuck E Cheese’s. This kid in East L.A. made his own arcade business.Made me cry a little!!
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